Ihr Team des Instituts für Jugendkulturforschung

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Wir haben es gewagt, dass heiße Eisen anzupacken und mit Österreichs Jugend über ihr Sexualleben gesprochen. Intensiv wurde dabei auch das Thema „Pornographie“ behandelt, eine umstrittene Materie, bei der immer wieder Verbotsforderungen aufkommen. Sexualität spielt im Leben der Jugend eine ganz wichtige Rolle. Über Sex wird heute mehr gesprochen als in früheren Zeiten und er wird auch häufiger und vor allem selbstverständlicher praktiziert. Fast 60% der Befragten gehen zumindest mehrmals im Monat zu Werke. Die Gruppe der „High-Performer“, das sind 22 % der Befragten, hat mehrmals die Woche Sex. Interessant dabei ist, dass die jungen Frauen deutlich häufiger Sex haben als ihre männlichen Altersgenossen.

Während es vor allem in Niederösterreich, Oberösterreich, Kärnten und dem Burgenland in den Betten hoch hergeht, ist Wien die Hochburg der Sex-Muffel. Dort haben fast ein Viertel der Jugendlichen überhaupt noch nie Sex gehabt und 13,5% verweigerten die Antwort auf entsprechende Fragen. Ob dieses Faktum damit zusammenhängt, dass in Wien der höchste Anteil an sehr religiösen Jugendlichen zu finden ist, müsste noch genauer untersucht werden.

Repräsentative Ergebnisse über Lust, Liebe und Unterschiede zwischen den Generationen

Während die Angehörigen der Generation Z „Sex-Explorer“ sind, das heißt sie sind neugierig und wollen ihr Sexualleben weiter entwickeln, zum Beispiel dadurch, dass sie sich in der Partnerschaft und im Freundeskreis häufig über Sexualität austauschen, sind die Baby Boomer, die in die Studie als Referenzgruppe einbezogen wurden, was Sex betrifft eher als „farewell group“ zu bezeichnen, d.h. sie nehmen nach und nach vom intensiven Sexualleben Abschied. Baby Boomer sprechen in der Partnerschaft und mit den Freunden wenig über Sex und praktizieren ihn auch entsprechend wenig. 16% von ihnen haben seltener als einmal im Monat Sex, 22% haben überhaupt keinen Sex mehr und 24% verweigern zu Thema Sex überhaupt die Antwort. 

Pornographie

60% der Angehörigen der Generation Z konsumiert pornographische Material. Überwiegend zur Selbstbefriedigung. Während 80% der Männer Pornographie nutzen, ist der Anteil der aktiven User unter den jungen Frauen deutlich geringer und liegt bei nur rund 40%. „Heavy User“ sind eindeutig die jungen Männer. Sie nutzen pornographische Produkte auch deutlich intensiver. 30% der jungen Männer und 15% der jungen Frauen verwenden Pornographie auch dazu, um sich Anregung und Stimulation für den Sex in ihrer Partnerschaft zu holen. Die Referenzgruppe der Baby Boomer hat nicht nur mit Sex, sondern auch mit Pornographie vergleichsweise wenig am Hut. Für die Reichweitenstärke der Porno-Plattformen im Internet sind sie weit weniger relevant als die Generation Z. 

Was hat uns überrascht?

Erstens, dass 20% der Jugendlichen schon versucht haben, Szenen aus Pornofilmen nachzustellen und ein Drittel gerne mehr mit Sex experimentieren würden, es ihnen aber am Mut dazu fehlt.

Lesen Sie mehr in unserem JUGEND-SEX-REPORT, der ab sofort bei uns erhältlich ist!

Studiendesign 

Online-Befragung von 1000 Jugendlichen im Alter zwischen 16 und 29 Jahren (sowie von 400 Baby Boomern als Vergleichsgruppe) im Rahmen einer österreichweit repräsentativen Stichprobe. Stichprobenschichtung nach Geschlecht, Alter, Bildung. Erhoben wurden weiters: Region, Religion, Migrationshintergrund. 

Leistungen und Kosten
Das gesamte Studienpaket „Der Jugend-Sex-Report“ inklusive

• Tabellenband
• Chartsband mit ausgewählten Grafiken
• Studienbericht von Studienleiter Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier

erhalten Sie ab sofort zum Preis von 1.490,00 Euro*.

Studienpräsentation auf Wunsch: 
Wir kommen auch gerne in Ihr Unternehmen / Ihre Organisation und präsentieren Ihnen und Ihrem Team die Studie exklusiv (ca. 45 Min.). Kosten auf Anfrage
 
Jetzt bestellen und den Informationsvorsprung sichern!
Hier geht es zur Bestellung per E-Mail: jugendforschung@jugendkultur.at. Für Fragen oder Wünsche stehen wir jederzeit gerne zur Verfügung! Tel.: +4315326795-16.

* Alle o.g. Preise sind exkl. MwSt. und exkl. Reise- und Nächtigungskosten außerhalb Wiens oder Hamburgs. Lieferung nach Zahlungseingang. Präsentationstermine nach Vereinbarung.

Über den Studienleiter: Neben seiner Arbeit in der Jugendforschung kommentiert Prof. Bernhard Heinzlmaier regelmäßig politische und gesellschaftliche Entwicklungen. Wenn Sie auch die pointierten politischen Kommentare von Prof. Heinzlmaier lesen, hören und sehen möchten, gibt es jetzt ein neues Blogformat mit dem Namen „KOPFÜBER gegen den zeitgeist“ – exklusiv, werbefrei und unabhängig: www.bernhardheinzlmaier.at

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Unsere Gesellschaft ist an einem Wendepunkt angekommen. Die Zeichen stehen auf Veränderung: in Bezug auf Gesellschaft und Politik, im Hinblick auf die digitale Transformation und auch, was den modernen Wohlfahrtsstaat betrifft. Wie erleben junge Menschen diesen Umbruch? Spiegeln sich die aktuell zu beobachtenden Wendepunktdynamiken in den Lebensauffassungen und im Lebensgefühl junger Menschen wider und, wenn ja, wie? Diesen Fragen widmet sich unsere neue repräsentative Jugendumfrage „Generation Zeitenwende“; die Studie ist direkt über das Institut für Jugendkulturforschung erhältlich.

• STUDIENPAKET BESTELLEN (vergünstigter Subskriptionspreis gültig nur noch bis 28.10.2025)

Pressenunterlagen zur Studie „Generation Zeitenwende“:

• Presseaussendung vom 21.10.2025: Keine Lust auf Abenteuer, lieber Sparen für den Ruhestand: Neue Studie zeigt Lebensgefühl Jugendlicher in Zeiten des Wirtschaftsabschwungs
• Presseinformation – Grafik: Materielle Existenzgrundlagen im Ruhestand: Zeitreihe – Entwicklung 2015/2025
• Presseinformation – Grafik: Abenteuer-Typen
• Presseinformation – Grafik: Privatsphäre für Party-People
• Bestellung Studienpaket: Bestellformular

Studien-Info „Generation Zeitenwende“:

• Themen: Auszeit auf einer einsamen Hütte: Was würden Jugendliche mitnehmen (offene Frage vercodet) ¤ Abenteuerlust: Was macht ein echtes Abenteuer aus? (offene Frage vercodet/Abenteuertypen) ¤ Privatsphäre auf Partys: Einstellung zum Handykorb ¤ Blick in die Zukunft 1: Pflegebedürftige Eltern (Zeitreihe 2015/2025: Wie hat sich die Einstellung Jugendlicher vor dem Hintergrund der Debatte über die alternde Gesellschaft verändert?) ¤ Blick in die Zukunft 2: Pensionen – Finanzierung des eigenen Lebens im Ruhestand (Zeitreihe 2015/2025: Wie hat sich die Einschätzung Jugendlicher vor dem Hintergrund der Debatte über die Finanzierung unseres Pensionssystems verändert?)
• Durchführung: Institut für Jugendkulturforschung (Eigenstudie)
• Fragebogen: 5 Fragen (exkl. Statistik-Fragen): 3 geschlossene Fragen (davon 2 Fragen in der Zeitreihe 2015/2025) plus 2 offene Fragen – vercodet
• Quotenstichprobe: rep. für 16- bis 29-Jährige in Österreich, n=1.000 (quotiert nach Alter, Geschlecht, Bildung, Migrationshintergrund, Wohnregion)
• Art der Befragung: online
• Erhebungszeitraum: Sommer 2025
• Studienleitung: Dr. Beate Großegger

Studienpaket – Leistungen:

• Ausführlicher Chartsband mit übersichtlicher grafischer Aufbereitung der Ergebnisse für Befragte gesamt, Vergleich nach Geschlecht, Vergleich nach Bildung, Vergleich nach Wohnregion, Vergleich ländlich vs. urban, plus Zeitreihengrafiken zu „Blick in die Zukunft 1: Pflegebedürftige Eltern“ und „Blick in die Zukunft 2: Pensionen – Finanzierung des eigenen Lebens im Ruhestand“ (35 Seiten – Blick ins Inhaltverzeichnis)
• Tabellenband mit allen Detaildaten der aktuellen Umfrage (23 Seiten)

Die Studie ist im freien Verkauf über das Institut für Jugendkulturforschung erhältlich (bis 28.10. vergünstigter Subskriptionspreis gültig):

• Studienpaket „Generation Zeitenwende“ zum Subskriptionspreis von Euro 990,00 exkl. USt. (gültig bei Bestellung bis 28.10.2025)
• Studienpaket „Generation Zeitenwende“ zum regulären Preis von Euro 1.165,00 exkl. USt. (gültig bei Bestellung ab 29.10.2025)
• Bestellung: Bitte Bestellformular vollständig ausfüllen und senden an: studien@jugendkultur.at oder direkt an unsere Geschäftsführerin enozsiscska@jugendkultur.at

Das könnte Sie auch interessieren:

• Jugend-Wertestudie 2025: Aktuelle Daten aus der Jugend-Werteforschung des Instituts für Jugendkulturforschung in Kooperation mit tfactory unter Studienleitung von Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier
• Buchtipp zum aktuellen Thema: Eisewicht, Paul; Eulenbach, Marcel; Heinze, Carsten; Schierbaum, Anja (Hg.): Jugend als zeit- und gesellschaftsdiagnostisches Phänomen, mit einem Beitrag von Dr. Beate Großegger zum Thema „Jugend in der Multikrise“ – Erscheinungstermin: Winter 2025/2026

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• Werthaltungen & politische Einstellungen
• Wichtige Lebensbereiche, Lebenseinstellung
• Sorgen und Ängste
• Was gehört für mich zu einem erfüllten Leben?
• Vertrauen in Institutionen
• Freizeitverhalten
• Medienverhalten und Sozialisation
• Einstellungen zu Sexualität und Pornografie
• Religion/Religiosität, Glaubenspraxis und spirituelle Orientierung

Studiendesign:

• Online-Umfrage
• Repräsentativ-Stichprobe (n=1000) für in Österreich lebende Personen ab 16 bis 29 Jahren
• Zusätzlich Befragung von 400 Babyboomern für Generationenvergleich
• Durchführung: Institut für Jugendkulturforschung in Kooperation mit T-Factory
• Studienleitung: Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier

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Das Studienpaket beinhaltet:

• einen ausführlichen Tabellenband
• Chartsband mit übersichtlichen Überblicksgrafiken
• einen textierter Studienbericht mit Key Outcomes

Preis des Studienpakets: € 4.350,- exkl. USt. / Subskriptionspreis bis 31.08.2025: € 3.950,-exkl. USt.

• Eine persönliche Studienpräsentation erhalten Sie zum Aufpreis von nur € 1.500,- exkl. USt. und exkl. Reisespesen.

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Bestellung & weitere Infos:

• Evelyn Nozsicska: enozsicska@jugendkultur.at

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Themenüberblick:

• ERFOLGREICHE KOMMUNIKATIONSSTILE: Präsentative symbolische Kommunikation vs. diskursive Symbolik in der Kommunikation
• MEDIENKONSUM
• STARS: ZIELGRUPPENADÄQUATES IMPRESSION-MANAGEMENT und IMAGEBUILDING
• WERTESETTING 2025
• KI – MEDIEN – KOMMUNIKATION on-/offline
• KONSUM, GELD & MARKEN
• SZENEKOMMUNIKATION
• DIE NEUE AUFMERKSAMKEITSKULTUR: HYPER vs DEEP ATTENTION
• DOs & DON’Ts DER JUGENDKOMMUNIKATION anhand von konkreten Beispielen

THEORIE & PRAXIS VEREINT: AKTUELLE STUDIENERGEBNISSE + AKTIVE TEILNAHME JUGENDLICHER (Live-Fokusgruppe am Nachmittag).

• Sommer-Sonderpreis bei Buchung bis 5.8.2025: Euro 990,-*pro Person
• Regulärer Preis: Euro 1.090.-* pro Person
• Für weitere Infos und Buchung kontaktieren Sie bitte Evelyn Nozsicska: enozsicska@jugendkultur.at

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Jugendkommunikation – Jugend im Bannkreis der Bildmaschinen

Den tiefgreifendsten Unterschied zwischen Jugendlichen und jungen Erwachsenen und den über 40-Jährigen finden wir beim Kommunikationsverhalten. Die Jungen sind überwiegend in die digitale Welt übergewechselt. Die Älteren halten nach wie vor an gedruckten Zeitungen, dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk, an langen Telefongesprächen und am Radiokonsum fest. Den Jungen hingegen genügt ihr Smartphone und ein Laptop, um medial alles das konsumieren zu können, was sie für Schule, Arbeitswelt und Freizeit brauchen.

Generell betrachtet ist der Medienkonsum der Jungen oberflächlicher und spontaner geworden. Wenn sie nicht gezielt nach einer Information suchen, flanieren sie durch die Welten der Online-Plattformen und Messenger und biegen einfach dorthin ab, wo sie etwas spannend und anziehend finden. In ihrem Medienverhalten regieren Leidenschaften, Emotionen und Elan anstelle von Verstand und Vernunft.

Sympathie für Marken, Politiker oder Stars sind vom Aussehen abhängig und auch davon, ob sie in der Lage sind, Emotionen zu mobilisieren. Musik wird von Online-Plattformen gestreamt und dient der Stimmungskontrolle. Aber auch hier werden Stars nur dann zu Trendsettern und Quotenkaisern, wenn sie über die Fähigkeit zum zielgruppenadäquaten Impression-Management und Imagebuilding verfügen. Auch bei der Musik entscheiden zu fast 50 Prozent die Augen mit. Symbolwelten und Lifestyle müssen passen, sonst wird die Musik nicht angenommen.

Das Wertesetting der jungen Mitteleuropäer ist überwiegend konservativ. Partnerschaft, eigenes Häuschen im Grünen, Gesundheit, Familie, Kinder und Risikovermeidung bestimmen auch die Grundeinstellung der jungen Österreicher. Der Sicherheitsanspruch für sich und die Familie wird immer höhergeschraubt. Helikopter-Eltern haben sich in „Rasenmäher-Eltern“ verwandelt. Sie räumen den Kindern alle Hindernisse aus dem Weg, die sie behindern könnten. In den Unterschichten trifft man aber nicht selten auf Eltern, die sich wenig für den schulischen und Ausbildungsfortschritt ihrer Kinder interessieren. Während die Kinder der Mittelschichten überbetreut sind, werden die der unteren Sozialschichten schon frühzeitig aus der Elternfürsorge entlassen und müssen sich um sich selbst kümmern.

Bildmedien regieren in der Jugendkommunikation. Jugendliche regieren primär auf Bilder. Textbotschaften können bestenfalls als Zusatzmaterial gelten. Die Kernbotschaft muss über das Bild vermittelt werden.

Größte Restriktion: Die jugendliche Aufmerksamkeitsspanne ist extrem kurz. In der Regel werden Videos auf TikTok nach vier Sekunden unterbrochen und weggewischt. Man braucht visuell außerordentlich spannendes und spektakuläres Bildmaterial.

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Unser Angebot:

Am Vormittag Theorie…

• Informationsblock mit Studienergebnisse zu den o.g. Themen
• Ihr individuelles Zielgruppen-Konzept: Welche Zielgruppe wollen Sie ansprechen? Eher urbane Jugendliche mit ökoaffinen Luxusbedürfnissen, die bodenständige und sicherheitsorientierte Jugend aus der gesellschaftlichen Mitte oder die aufstiegsorientierten Jungen aus den Vorstädten? Im diesem Seminar helfen wir ihnen, ihre Zielgruppen genau zu definieren und den dazu passenden Kommunikationsstil zu entwickeln.
• Exklusiv für die maximal 10 SeminarteilnehmerInnen können Wunschthemen im Vorfeld deponiert werden. Bitte geben Sie diese zeitgerecht bekannt, damit Seminarleiter Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier sie nach Möglichkeit extra für Sie vorbereiten kann.

… und am Nachmittag Praxis: Live-Fokusgruppe

• Im abschließenden Seminarblock lernen Sie in einer Fokusgruppe ihre junge Dialoggruppe persönlich kennen.
• Bringen Sie Ihre Ideen und Werbemitteln mit und machen Sie den Praxistest vor Ort.

Referent:

• Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier und Jugendexpert/innen der T-Factory Trendagentur und des Instituts für Jugendkulturforschung liefern praxisnah den fundierten theoretischen Input
• Die bei der Fokusgruppe (2. Seminarteil am Nachmittag) anwesenden Jugendlichen geben Ihnen unmittelbar unverfälschtes und wertvolles Zielgruppenfeedback zu Ihren Marketing-, PR-, Informations- und Werbekampagnen und Ideen.

Leistungen und Preis:

• Neueste wertvolle Daten aus unserer aktuellen Forschung sowie eine moderierte Live-Fokusgruppe mit Jugendlichen
• Moderiertes Zusammentreffen mit Ihrer Zielgruppe und Möglichkeit der Abtestung Ihrer Ideen, Homepages, Materialien, etc.
• Seminarunterlagen
• Willkommensfrühstück, Mittagessen inkl. Getränk (antialkoholisch) und Kaffeepause

Teilnahmegebühr für das Ganztages-Seminar:

• Sommer-Sonderpreis bei Buchung bis 5.8.2025: Euro 990,-*pro Person
• Regulärer Preis: Euro 1.090.-*)
• Non-Profit-Rabatt für NGOs: 25% Ermäßigung

*Alle o.g. Preise sind exkl. MwSt.

Anmeldung:

• JUGENDKOMMUNIKATION – JUGEND IM BANNKREIS DER BILDMASCHINEN am 8.10.2025 oder am 26.11.2025: 10:00 – 18:00 Uhr
• Begrenzte TeilnehmerInnenanzahl (max. 10 Personen), buchen Sie jetzt und sichern Sie sich Ihre Teilnahme!
• Informationen / Anmeldung / Buchung: T.+43 1 532 67 95, E-Mail: enozsicska@jugendkultur.at
• Für Seminare und Weiterbildungsveranstaltungen gelten folgende Bedingungen: 100% der Teilnahmegebühr fällig bei Bestellung zum Zeichen der Fixbuchung, einlangend spätestens 7 Werktage nach Rechnungsdatum. Alle o.g. Preise verstehen sich exkl. gesetzl. MwSt. und sind bis Ende des o.g. Jahres gültig; inkl. Verpflegung (Kaffeepausen, Getränke im Seminarraum, Mittagessen)

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Zum Inhalt:

Noch ist alles ruhig und harmonisch in den Familien heutzutage. Nichts erinnert an die Generationenkonflikte der 1960er-Jahre. Eltern und Kinder sind keine Gegner, es herrscht ein partnerschaftliches Einvernehmen. Man geht kooperativ miteinander um. Die Vorbilder der Jugendlichen sind nicht mehr Sportler oder Stars der Popmusik, sondern die eigenen Eltern.

Der Jugendforscher Bernhard Heinzlmaier erkennt in dieser Eintracht ein neues Biedermeier-Zeitalter, das kaum infrage gestellt wird. Im Gegenteil: In den Medien wird von der Harmonie zwischen den Generationen geschwärmt. Aber wer genauer hinsieht, der bemerkt, wie es unter der friedlichen Oberfläche gehörig brodelt.

Denn der Familienfriede wird primär vom Nützlichkeitsdenken aufrechterhalten. Jugendliche geben unumwunden zu, dass sie mit ihren Eltern nur deswegen gut auskommen, weil sie ihnen des eigenen Vorteils wegen nach dem Mund reden. Streit würde nur – vor allem finanzielle – Nachteile bringen. Deshalb hält man die Klappe, auch wenn die Alten den größten Unsinn verzapfen. Wehe aber, wenn die Eltern ihren Kindern nicht mehr das Erwartete bieten können.

Inflation und horrende Aufwendungen des Staates für Energiewende, Hochrüstung der Ukraine und Flüchtlinge engen die Spielräume der Haushalte immer mehr ein. In Zukunft wird deutlich weniger Geld dafür vorhanden sein, womit sich die Familien das angepasste Wohlverhalten der Nachkommenschaft erkaufen können.

Auch auf der gesamtgesellschaftlichen Ebene wird es schwieriger, die Mittelschichten bei der Stange zu halten. Bernhard Heinzlmaier sieht einen Generationenkampf auf uns zu kommen und nimmt sie an diesem Abend mit auf die Reise in die spannende Welt der Gegensätze, erläutert, wie sie entstanden sind, worauf man achten und was man tun kann.

Zum Autor:
Bernhard Heinzlmaier, geboren 1960 in Wien. Studium der Geschichte, Psychologie und Philosophie. Er ist Mitbegründer und Vorsitzender des Instituts für Jugendkulturforschung in Wien. Hauptberuflich leitet er das Marktforschungsunternehmen tfactory in Hamburg.

Interviewanfragen richten Sie bitte per E-Mail an: jugendkultur@jugendkultur.at oder direkt an den Autor: Bernhard Heinzlmaier

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Seminar „Generation Chamäleon: Wie die Jugend denkt, handelt und wie sie leben will” – mit top-aktuellen Themen, Live-Fokusgruppe und brandneuen Exklusiv-Daten aus unserer Forschung

VERANSTALTUNGSTERMINE 2025:

• 29.1.2025 – 10:00 bis 18:00
• 25.2.2025 – 10:00 bis 18:00
• 25.3.2025 – 10:00 bis 18:00

• Wo: Institut für Jugendkulturforschung/Department Wien
• Anmeldung/Buchung sowie weitere Infos telefonisch unter: +43 1 532 67 95 oder per E-Mail an: enozsicska@jugendkultur.at
• Achtung: Begrenzte TeilnehmerInnenanzahl – max. 10 Personen

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Was wir Ihnen in unserem neuen Seminar „Generation Chamäleon” bieten:

1.) Unsere Daten: Aktuelle Jugenddaten und neue Kampagnenideen für die jungen Zielgruppen bietet Ihnen das Seminar „Jugendmarketing 2024 – die Generation Chamäleon“ in Kooperation mit T-Factory. Wir stellen Ergebnisse aus aktuellen Jugendstudien vor, u.a. aus der Jugendwertestudie 2023, aus der T-Factory-Jugendmarkenstudie 2023, aus unseren neuen Generationenstudie 2024 „Wie wir leben wollen“, unserer aktuellen Lehrlingsstudie Generation „Generation Safety First“ sowie der aktuellen T-Factory-Studie „Jugend und Geld 2024. Banken und Versicherungen im Focus der Jugend“. Und wir präsentieren Ihnen eine neue Theorie: Der junge Mensch als Chamäleon.

2.) Unsere Jugendtheorie – der junge Mensch als Chamäleon: Der Markenkonsum der Jugend hat sich wie ihre Grundeinstellung zum Leben fundamental verändert. Weltanschauungen und Lebenskonzepte sind fluide geworden, sie ändern sich, wenn sich die Gesellschaft wandelt. Der Mensch wird zum Wertechamäleon. Wie das Chamäleon sich der Farbe seiner Umgebung anpasst, so passt sich der moderne junge Mensch an die dominanten Grundwerte und Ideale seiner Epoche an. Vielen erscheinen die jungen Menschen unserer Zeit opportunistisch und sprunghaft. Diese negative Bewertung der Jugend passt aber nicht wirklich. Tatsächlich haben wir die Jugend zu Marktwesen erzogen, die sich nun – wenig überraschend – marktkonform verhalten. Ganz pragmatisch denken sie und verhalten sie sich so, wie es ihnen den größten Nutzen verspricht. Jugendliche agieren als Chamäleon im Markendschungel. Die großen „Markengötter“ wurden gestürzt. Die Jugendlichen von heute sind nicht mehr fanatische Anhänger einer einzigen Marke, sie haben viele verschiedene Marken-Götter, so wie sie zu ihrer aktuellen Lebenssituation passen. Die Markenkultur der Jugend ist nicht mehr hierarchisch angeordnet. An die Stelle einer hierarchischen Markenstruktur sind Markenuniversen getreten, in denen diverse Marken gleichberechtigt nebeneinander stehen. Jeder und jede Jugendliche fühlt sich einer speziellen Markenfamilie zugehörig. Die Mitgliedschaft in den  Markenfamilien ist stark von den jeweiligen Milieus, Szenen und Generationen abhängig, in denen sich der oder die Einzelne heimisch fühlt. Die Zugehörigkeit zu einer Markenfamilie, hängt IMMER vom Lebensstil der Jugendlichen ab, ist also eine Frage der ÄSTHETIK, stark von Äußerlichkeiten beeinflusst. So haben die bunten, gesellschaftskritischen und wendigen Kolibri-Jugendlichen der oberen Gesellschaftsmilieus eine völlig andere Markenkultur wie die bodenständigen und sicherheitsorientierten Pinguin-Jugendlichen der Mittelschichten und die aufstiegsorientierten, rüden und kämpferischen Nashörner der Unterschichten.

3.) Ihr individuelles Zielgruppen-Konzept: Welche Zielgruppe wollen Sie ansprechen? Eher die urbanen Kolibri-Jugendlichen mit ihren ökoaffinen Luxusbedürfnissen, die bodenständigen und sicherheitsorientierte Pinguin-Jugend aus der gesellschaftlichen Mitte oder die jungen Nashörner aus den Vorstädten? Im Seminar „Generation Chamäleon“ helfen wir Ihnen, Ihre Markenpersona und den dazu passenden Kommunikationsstil zu entwickeln – inkl. Live-Fokusgruppe mit Ihren konkreten Fragen an junge Dialog-/Zielgruppen.

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Nächster Seminartermin: 25.11.2024 – jetzt Seminarplatz buchen!

Ganztages-Seminar mit Schwerpunkt Kommunikation mit jungen Zielgruppen und top-aktuellen Repräsentativ-Daten – Teilnahmegebühr: Euro 890,- pro Seminarplatz, Team-Rabatt für jede weitere Person; im Preis inkludiert: neueste Daten, moderiertes Zusammentreffen mit Ihrer Zielgruppe, Möglichkeit der Abtestung Ihrer Ideen, Seminarunterlagen, Willkommensfrühstück, Mittagessen und Kaffeepause

Das Seminar nimmt Sie mit auf einen „Deep Dive“ in die Lebenswelten Ihrer jungen Zielgruppen – intensiv bearbeitet werden folgende Themen:

• Grundwerte und Ideale
• Zukunftsvorstellungen: Wie wir leben wollen?
• Hoffnungen, Ängste und Glücksvorstellungen
• Konsum- und Markenvorlieben
• Medienverhalten: Digitale Medien, TV und Print
• Werbestile und Werbemedien
• Umgang mit Geld, Einstellung zu Banken und Versicherungen
• Akademiker und Lehrlinge – was verbindet und was trennt sie?
• Ökotrends und Klimasorgen: Wie wichtig ist die Energiewende?
• Politik, Religion, Spiritualität, New Age, Esoterik – Woran glaubt die Jugend?
• Tourismus: Wie will die Jugend reisen und sich regenerieren?
• Jugend und Arbeit: Der ideale Arbeitsplatz

„Meet and Greet“ mit der Zielgruppe: Das Seminar wird abgeschlossen mit einem „Meet and Greet” mit der Zielgruppe, das in Form einer moderierten Gruppendiskussion stattfindet. Bringen Sie Ihre Zukunftskonzepte, Werbeideen und branchenspezifischen Fragen mit! Unsere Jugendlichen nehmen mit Interesse und Engagement dazu Stellung. Nutzen Sie die Expertise von Trendsettern der Jugendkultur und Jugendmarketingexperten.

ReferentInnen: Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier und JugendexpertInnen der T-Factory Trendagentur und des Instituts für Jugendkulturforschung liefern praxisnah den fundierten theoretischen Input und die beim MEET & GREET – Seminarteil anwesenden Jugendlichen geben Ihnen unmittelbar unverfälschtes und wertvolles Feedback zu Ihren Marketing-, PR-, Informations- und Werbekampagnen.

Im Seminarpreis inkludiert:

• neueste wertvolle Daten aus unserer aktuellen Forschung
• moderiertes Zusammentreffen mit Ihrer Zielgruppe und Möglichkeit der Abtestung Ihrer Ideen, Homepages, Materialien etc.
• Seminarunterlagen
• Willkommensfrühstück, Mittagessen inkl. Getränk (antialkoholisch) und Kaffeepause

Teilnahmegebühr für das Ganztagesseminar:

• Pro Person: Euro 890,-
• Team-Rabatt: Jede weitere Person aus derselben Firma/Organisation: 40% Ermäßigung
• Alle o.g. Preise verstehen sich exkl. MwSt.

Buchen Sie jetzt und sichern Sie sich Ihren Informationsvorsprung:

• Buchung telefonisch unter: +43 1 532 67 95 oder per E-Mail: enozsicska@jugendkultur.at
• Begrenzte TeilnehmerInnenanzahl: max. 10 Personen
  
  

Bild: Pixabay – KI-generiert

The post Jugendmarketingseminar „Generation Chamäleon“ first appeared on Institut für Jugendkulturforschung.

Studienautorin: Dr. Beate Großegger ◊ Die Studie ist kostenpflichtig: Bestellung

PRESSEINFORMATION & MEDIENBERICHTERSTATTUNG:

• Presseaussendung vom 25.9.2024: Erste Daten der neuen Generationenstudie „Wie wir leben wollen“ zeigen geringe Zufrieden­heit mit aktueller Lebenssituation in jungen Bevölkerungsgruppen 
• Presseaussendung vom 8.10.2024: Studie „Wie wir leben wollen“ soeben erschienen: Daten zeigen Bruchlinie zwischen jungen Fußfassern und Pensionisten, aber auch zwischen Männern und Frauen
• Presseinfo – Grafik: Leben Sie derzeit alles in allem so, wie Sie gerne leben möchten?
• Presseinfo – Grafik: Wie empfinden Sie Ihr derzeitiges Leben? – entspannt vs. stressig im Generationenvergleich
• Presseinfo – Grafik: Wie empfinden Sie Ihr derzeitiges Leben? – abwechslungsreich vs. eintönig im Generationenvergleich
• So tickt unsere Jugend: „Ständig am Ball bleiben“: „Die krisenerprobte Generation legt mehr Wert auf Sicherheit, auch in beruflicher Hinsicht“, erklärt Jugendforscherin Beate Großegger im Gespräch mit Manuela Tschida-Swoboda, in: Kleine Zeitung vom 1.12.2024
• ‚Fußfasser‘: So unterschiedlich bewerten Junge und Pensionisten sowie Frauen und Männer ihre Lebenssituation , in: Horizont, 17.10.2024

MEHR ÜBER DIE STUDIE ERFAHREN:

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Sie leben möchten? Gelingt es Ihnen in Ihrer aktuellen Lebenssituation Ihre Vorstellungen von einem guten Leben umzusetzen? Und wie würden Sie Ihr derzeitiges Leben beschreiben: Ist Ihr Leben abwechslungsreich oder ist es langweilig? Ist es stressig oder leben Sie entspannt? Haben Sie das Glück, sorgenfrei zu leben, oder sind Sie voller Sorgen? Leben Sie gesellig oder fühlen Sie sich einsam? Würden Sie sagen, Ihr Leben ist alles in allem unkompliziert? Hat ein gesundheitsförderlicher Lebensstil in Ihrem Alltag Platz?

In unserer aktuellen Eigenstudie „Wie wir leben wollen“ untersuchen wir Lebensentwürfe und Lebensrealitäten im Generationen- und Lebensphasenvergleich und all diese Fragen finden dabei Berücksichtigung. Wir haben im Sommer 2024 800 repräsentativ ausgewählte Personen befragt.

• Untersucht wurde, welche idealen Lebensvorstellungen Jung und Alt entwickeln und welche Werte sie ins Zentrum ihrer persönlichen Lebensorientierung stellen.
• Wir haben hierfür offen abgefragt, wie Menschen im Alter von 17 bis 79 Jahren gerne leben würden, die offene Frage dann im Anschluss vercodet, um sie statistisch auswerten und harte Daten für sämtliche Vergleichsgruppen bereitstellen zu können.
• Ergänzend dazu haben wir eine tiefergehende qualitative Inhaltsanalyse der Statements durchgeführt, um darüber hinaus Grundmuster und Wertetypen zu analysieren.
• Interessiert hat uns aber auch, wie Menschen ihr Leben abhängig von der Lebensphase, in der sie sich derzeit befinden, bewerten. Und wir wollten auch wissen, wie die verschiedenen Alterskohorten ihre aktuelle Lebenssituation entlang zentraler Lebensqualitätsfaktoren einschätzen und beschreiben.

STUDIEN-STECKBRIEF:

• Themen: Wie Österreicher*innen leben wollen (offene Frage vercodet: statistische Auswertung plus qualitative Inhaltsanalyse für Auswertung nach „words of relevant mouth“) ¤ Bewertung der derzeitigen Lebenssituation ¤ Einschätzung des persönlichen Lebens nach Lebensqualitätsfaktoren
• Fragebogen: 2 geschlossene Fragen, 1 offene Frage vercodet (exkl. Soziodemografie)
• Quotenstichprobe: n=800, rep. für österreichische Bevölkerung im Alter von 17 bis 79 Jahren (quotiert nach Alter, Geschlecht, Bildung, Migrationshintergrund, Wohnregion nach NUTS-3-Standard zur statistischen Gebietseinteilung)
• Studienbestellung: zum Bestellformular

Ob Sie mit Jugendlichen oder Senior*innen arbeiten, sich für das Lebensideal und die Lebensentwürfe der Erwerbsbevölkerung interessieren, in der Gesundheitsförderung tätig sind oder sich für Generationenpolitik stark machen – das Studienpaket „Wie wir leben wollen“ bietet Ihnen wichtiges Grundlagenwissen, um Ihre Dialoggruppe besser zu verstehen. Die von Dr. Beate Großegger geleitete Studie ist im freien Verkauf erhältlich.

STUDIENPAKET – Leistungen:

• textierte Key Facts: Blick ins Inhaltsverzeichnis
• ausführlicher Chartsband mit übersichtlicher grafischer Aufbereitung der Ergebnisse für Befrage gesamt, Vergleich nach Geschlecht, Vergleich nach Bildung, Vergleich nach Wohnregion: ländlich vs. urban, Vergleich nach Generation, Vergleich nach Lebensphasen
• Tabellenband mit alle Detaildaten (Breaks: 17- bis 79-Jährige gesamt, Geschlecht: männlich/weiblich, Generationen: Generation Z, Generation Y, Generation X, Babyboomer, Wohnregion nach NUTS-3-Standard zur statistischen Gebietseinteilung: überwiegend städtisch, zwischen städtisch und ländlich, überwiegend ländlich, Lebensphase: Fußfasser (Jugendliche und junge Erwachsene bis 35 Jahre), Menschen im klassischen Erwerbsalter, Pensionist*innen)
• SUBSKRIPTIONSPREIS bei Bestellung bis 30.9.2024: Euro 1.050,00 exkl. USt. – zum Bestellformular
• Regulärer Preis bei Bestellung ab 1.10.2024: Euro 1.390,00 exkl. USt. – zum Bestellformular

Ihre Bestellung senden Sie bitte an studien@jugendkultur.at. Medienanfragen richten Sie bitte an studienleitung@jugendkultur.at oder direkt an Studienautorin Dr. Beate Großegger.

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Die Studie „Wie wir leben wollen: Lebensentwürfe und Lebensrealitäten im Generationen- und Lebensphasenvergleich“ ist Teil unseres aktuellen Forschungsschwerpunktes zum Thema „Lebensqualität“. Aktuelle Eigenforschungsprojekte im Rahmen dieses Forschungsschwerpunktes:

• Fokusgruppenexploration „Ein gutes Leben aus lebensweltlicher Sicht Jugendlicher“ (2024) – lesen Sie mehr: Wider das Steigerungsspiel: Mit Jugendlichen über das einfache Leben nachdenken
• „Wie wir leben wollen“: Lebensentwürfe und Lebensrealitäten im Generationen- und Lebensphasenvergleich – Repräsentativ-Umfrage unter 800 Personen im Alter von 17 bis 79 Jahren (2024)
• generationlab-Special „Best Agers“: Mobilität, Konsum, Medien, Freizeit. 50- bis 75-Jährige & werberelevante Zielgruppe bis 49 Jahre im Vergleich: Sekundärdatenanalyse (2024) – lesen Sie mehr: Neu in unserem generationlab: Best Ager-Special

Vorträge, Beratung und qualitative Vertiefung zum Thema „Lebensqualität“ auf Anfrage. Gerne beraten wir Sie bezüglich einer kosteneffizienten Verwendung Ihrer für Auftragsforschung verfügbaren Mittel. Wir freuen uns über Ihre Anfrage an: studienleitung@jugendkultur.at

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Unser neues generationlab-Special nimmt die in der öffentlichen Debatte wenig beachtete Ziel-/Dialoggruppe der „Best Agers“ ins Blickfeld und stellt auf Basis einer Sekundärdatenanalyse einer unserer letzten großen Eigenstudien umfassende Daten zum Mobilitäts-, Konsum- und freizeitorientierten Medienverhalten der 50- bis 75-Jährigen bereit.

Die Ergebnisse unseres Best Agers-Specials sind im freien Verkauf erhältlich und, wie immer, auch über unsere Fortbildungs- und Beratungsangebote zugänglich.

DAS STUDIENPAKET BEINHALTET:

• einen ausführlicher Tabellenband mit folgenden Breaks: Best Agers (50- bis 75-Jährige gesamt) vs. werberelevante Zielgruppe (16- bis 49-Jährige); Best Agers nach Geschlecht: weiblich/männlich; Best Agers nach Bildung: niedrige und mittlere formale Bildung/höhere formale Bildung
• Grafiken mit übersichtlicher Aufbereitung der Daten zu Best Agers und werberelevanter Zielgruppe im Vergleich
• folgende Themen: Urlaubsverhalten, Mobilitätsverhalten – bevorzugte Verkehrsmittel, Konsumverhalten und frei verfügbares Budget, freizeitorientierte Mediennutzung
• Preis: Euro 1.090,00 exkl. USt. – wir freuen uns auf Ihre Bestellung per Mail an studien@jugendkultur.at oder gerne auch telefonisch unter:  +43 1 532 67 95

MEHR ZUM THEMA LESEN:

• die_jugendforscherin – Dr. Beate Großeggers Blog: Die juvenile Gesellschaft ignoriert ihre Best Agers, junge Menschen reagieren irritiert
• Info-Grafik als Download: TV- und Social-Media-Nutzung: Best Agers und werberelevante Zielgruppe im Vergleich

NUTZEN SIE UNSERE LANGJÄHRIGE EXPERTISE IM BEREICH DER JUGEND- UND GENERATIONENFORSCHUNG!

Expertisen zum aktuellen Themenschwerpunkt sowie weitere Schlüsselthemen der Generationenforschung, eine an Ihren konkreten Problemstellungen orientierte quantitative Vertiefung der generationlab-Special-Ergebnisse sowie qualitative Deep-Insight-Explorationen in Ihrer speziellen Dialoggruppe sind selbstverständlich jederzeit gerne möglich. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage an studienleitung@jugendkultur.at.

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FRÜHBUCHERBONUS:

• Studienpaket zum ermäßigten Preis vorbestellen

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Sie leben möchten? Gelingt es Ihnen in Ihrer aktuellen Lebenssituation Ihre Vorstellungen von einem guten Leben umzusetzen? Und wie würden Sie Ihr derzeitiges Leben beschreiben: Ist Ihr Leben abwechslungsreich oder ist es langweilig? Ist es stressig oder leben Sie entspannt? Haben Sie das Glück, sorgenfrei zu leben, oder sind Sie voller Sorgen? Leben Sie gesellig oder fühlen Sie sich einsam? Würden Sie sagen, Ihr Leben ist alles in allem unkompliziert? Hat ein gesundheitsförderlicher Lebensstil in Ihrem Alltag Platz?

In unserer aktuellen Eigenstudie „Wie wir leben wollen“ untersuchen wir Lebensentwürfe und Lebensrealitäten im Generationen- und Lebensphasenvergleich und all diese Fragen finden dabei Berücksichtigung.

Die Studie wird von Dr. Beate Großegger geleitet und ist ab 1.10.2024 erhältlich. Ob Sie mit Jugendlichen oder Senior*innen arbeiten, sich für das Lebensideal und die Lebensentwürfe der Erwerbsbevölkerung interessieren, in der Gesundheitsförderung tätig sind oder sich für Generationenpolitik stark machen – das Studienpaket „Wie wir leben wollen“ bietet Ihnen wichtiges Grundlagenwissen, um Ihre Dialoggruppe besser zu verstehen.

STUDIENPAKET – Leistungen:

• textierte Key Facts
• ausführlicher Chartsband mit übersichtlicher grafischer Aufbereitung der Ergebnisse für Befrage gesamt, Vergleich nach Geschlecht, Vergleich nach Bildung, Vergleich nach Wohnregion: ländlich vs. urban, Vergleich nach Generation, Vergleich nach Lebensphasen
• Tabellenband mit alle Detaildaten (Breaks: 17- bis 79-Jährige gesamt, Geschlecht: männlich/weiblich, Generationen: Generation Z, Generation Y, Generation X, Babyboomer, Wohnregion nach NUTS-3-Standard zur statistischen Gebietseinteilung: überwiegend städtisch, zwischen städtisch und ländlich, überwiegend ländlich, Lebensphase: Fußfasser (Jugendliche und junge Erwachsene bis 35 Jahre), Menschen im klassischen Erwerbsalter, Pensionist*innen)
• SUBSKRIPTIONSPREIS bei Bestellung bis 30.9.2024: Euro 1.050,00 exkl. USt. – zum Bestellformular
• Regulärer Preis bei Bestellung ab 1.10.2024: Euro 1.390,00 exkl. USt. – zum Bestellformular

Ihre Bestellung senden Sie bitte an studien@jugendkultur.at. Medienanfragen richten Sie bitte an studienleitung@jugendkultur.at oder direkt an Studienautorin Dr. Beate Großegger.

STUDIEN-STECKBRIEF:

• Themen: Wie Österreicher*innen leben wollen (offene Frage vercodet: statistische Auswertung plus qualitative Inhaltsanalyse für Auswertung nach „words of relevant mouth“) ¤ Bewertung der derzeitigen Lebenssituation ¤ Einschätzung des persönlichen Lebens nach Lebensqualitätsfaktoren
• Fragebogen: 2 geschlossene Fragen, 1 offene Frage vercodet (exkl. Soziodemografie)
• Quotenstichprobe: n=800, rep. für österreichische Bevölkerung im Alter von 17 bis 79 Jahren (quotiert nach Alter, Geschlecht, Bildung, Migrationshintergrund, Wohnregion nach NUTS-3-Standard zur statistischen Gebietseinteilung)

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Die Studie „Wie wir leben wollen: Lebensentwürfe und Lebensrealitäten im Generationen- und Lebensphasenvergleich“ ist Teil unseres aktuellen Forschungsschwerpunktes zum Thema „Lebensqualität“. Aktuelle Eigenforschung im Rahmen dieses Forschungsschwerpunktes:

• Fokusgruppenexploration „Ein gutes Leben aus lebensweltlicher Sicht Jugendlicher“ (2024) – lesen Sie mehr: Wider das Steigerungsspiel: Mit Jugendlichen über das einfache Leben nachdenken
• „Wie wir leben wollen“: Lebensentwürfe und Lebensrealitäten im Generationen- und Lebensphasenvergleich – Repräsentativ-Umfrage unter 800 Personen im Alter von 17 bis 79 Jahren (2024)
• generationlab-Special „Best Agers“: Mobilität, Konsum, Medien, Freizeit. 50- bis 75-Jährige & werberelevante Zielgruppe bis 49 Jahre im Vergleich: Sekundärdatenanalyse (2024) – lesen Sie mehr: Neu in unserem generationlab: Best Ager-Special

Vorträge, Beratung und qualitative Vertiefung zum Thema „Lebensqualität“ auf Anfrage:

• Gerne beraten wir Sie bezüglich einer kosteneffizienten Verwendung Ihrer für Auftragsforschung verfügbaren Mittel.
• Wir freuen uns über Ihre Anfrage an: studienleitung@jugendkultur.at

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