Ihr Team des Instituts für Jugendkulturforschung

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Wir haben es gewagt, dass heiße Eisen anzupacken und mit Österreichs Jugend über ihr Sexualleben gesprochen. Intensiv wurde dabei auch das Thema „Pornographie“ behandelt, eine umstrittene Materie, bei der immer wieder Verbotsforderungen aufkommen. Sexualität spielt im Leben der Jugend eine ganz wichtige Rolle. Über Sex wird heute mehr gesprochen als in früheren Zeiten und er wird auch häufiger und vor allem selbstverständlicher praktiziert. Fast 60% der Befragten gehen zumindest mehrmals im Monat zu Werke. Die Gruppe der „High-Performer“, das sind 22 % der Befragten, hat mehrmals die Woche Sex. Interessant dabei ist, dass die jungen Frauen deutlich häufiger Sex haben als ihre männlichen Altersgenossen.

Während es vor allem in Niederösterreich, Oberösterreich, Kärnten und dem Burgenland in den Betten hoch hergeht, ist Wien die Hochburg der Sex-Muffel. Dort haben fast ein Viertel der Jugendlichen überhaupt noch nie Sex gehabt und 13,5% verweigerten die Antwort auf entsprechende Fragen. Ob dieses Faktum damit zusammenhängt, dass in Wien der höchste Anteil an sehr religiösen Jugendlichen zu finden ist, müsste noch genauer untersucht werden.

Repräsentative Ergebnisse über Lust, Liebe und Unterschiede zwischen den Generationen

Während die Angehörigen der Generation Z „Sex-Explorer“ sind, das heißt sie sind neugierig und wollen ihr Sexualleben weiter entwickeln, zum Beispiel dadurch, dass sie sich in der Partnerschaft und im Freundeskreis häufig über Sexualität austauschen, sind die Baby Boomer, die in die Studie als Referenzgruppe einbezogen wurden, was Sex betrifft eher als „farewell group“ zu bezeichnen, d.h. sie nehmen nach und nach vom intensiven Sexualleben Abschied. Baby Boomer sprechen in der Partnerschaft und mit den Freunden wenig über Sex und praktizieren ihn auch entsprechend wenig. 16% von ihnen haben seltener als einmal im Monat Sex, 22% haben überhaupt keinen Sex mehr und 24% verweigern zu Thema Sex überhaupt die Antwort. 

Pornographie

60% der Angehörigen der Generation Z konsumiert pornographische Material. Überwiegend zur Selbstbefriedigung. Während 80% der Männer Pornographie nutzen, ist der Anteil der aktiven User unter den jungen Frauen deutlich geringer und liegt bei nur rund 40%. „Heavy User“ sind eindeutig die jungen Männer. Sie nutzen pornographische Produkte auch deutlich intensiver. 30% der jungen Männer und 15% der jungen Frauen verwenden Pornographie auch dazu, um sich Anregung und Stimulation für den Sex in ihrer Partnerschaft zu holen. Die Referenzgruppe der Baby Boomer hat nicht nur mit Sex, sondern auch mit Pornographie vergleichsweise wenig am Hut. Für die Reichweitenstärke der Porno-Plattformen im Internet sind sie weit weniger relevant als die Generation Z. 

Was hat uns überrascht?

Erstens, dass 20% der Jugendlichen schon versucht haben, Szenen aus Pornofilmen nachzustellen und ein Drittel gerne mehr mit Sex experimentieren würden, es ihnen aber am Mut dazu fehlt.

Lesen Sie mehr in unserem JUGEND-SEX-REPORT, der ab sofort bei uns erhältlich ist!

Studiendesign 

Online-Befragung von 1000 Jugendlichen im Alter zwischen 16 und 29 Jahren (sowie von 400 Baby Boomern als Vergleichsgruppe) im Rahmen einer österreichweit repräsentativen Stichprobe. Stichprobenschichtung nach Geschlecht, Alter, Bildung. Erhoben wurden weiters: Region, Religion, Migrationshintergrund. 

Leistungen und Kosten
Das gesamte Studienpaket „Der Jugend-Sex-Report“ inklusive

• Tabellenband
• Chartsband mit ausgewählten Grafiken
• Studienbericht von Studienleiter Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier

erhalten Sie ab sofort zum Preis von 1.490,00 Euro*.

Studienpräsentation auf Wunsch: 
Wir kommen auch gerne in Ihr Unternehmen / Ihre Organisation und präsentieren Ihnen und Ihrem Team die Studie exklusiv (ca. 45 Min.). Kosten auf Anfrage
 
Jetzt bestellen und den Informationsvorsprung sichern!
Hier geht es zur Bestellung per E-Mail: jugendforschung@jugendkultur.at. Für Fragen oder Wünsche stehen wir jederzeit gerne zur Verfügung! Tel.: +4315326795-16.

* Alle o.g. Preise sind exkl. MwSt. und exkl. Reise- und Nächtigungskosten außerhalb Wiens oder Hamburgs. Lieferung nach Zahlungseingang. Präsentationstermine nach Vereinbarung.

Über den Studienleiter: Neben seiner Arbeit in der Jugendforschung kommentiert Prof. Bernhard Heinzlmaier regelmäßig politische und gesellschaftliche Entwicklungen. Wenn Sie auch die pointierten politischen Kommentare von Prof. Heinzlmaier lesen, hören und sehen möchten, gibt es jetzt ein neues Blogformat mit dem Namen „KOPFÜBER gegen den zeitgeist“ – exklusiv, werbefrei und unabhängig: www.bernhardheinzlmaier.at

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• Werthaltungen & politische Einstellungen
• Wichtige Lebensbereiche, Lebenseinstellung
• Sorgen und Ängste
• Was gehört für mich zu einem erfüllten Leben?
• Vertrauen in Institutionen
• Freizeitverhalten
• Medienverhalten und Sozialisation
• Einstellungen zu Sexualität und Pornografie
• Religion/Religiosität, Glaubenspraxis und spirituelle Orientierung

Studiendesign:

• Online-Umfrage
• Repräsentativ-Stichprobe (n=1000) für in Österreich lebende Personen ab 16 bis 29 Jahren
• Zusätzlich Befragung von 400 Babyboomern für Generationenvergleich
• Durchführung: Institut für Jugendkulturforschung in Kooperation mit T-Factory
• Studienleitung: Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier

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Das Studienpaket beinhaltet:

• einen ausführlichen Tabellenband
• Chartsband mit übersichtlichen Überblicksgrafiken
• einen textierter Studienbericht mit Key Outcomes

Preis des Studienpakets: € 4.350,- exkl. USt. / Subskriptionspreis bis 31.08.2025: € 3.950,-exkl. USt.

• Eine persönliche Studienpräsentation erhalten Sie zum Aufpreis von nur € 1.500,- exkl. USt. und exkl. Reisespesen.

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Bestellung & weitere Infos:

• Evelyn Nozsicska: enozsicska@jugendkultur.at

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Themenüberblick:

• ERFOLGREICHE KOMMUNIKATIONSSTILE: Präsentative symbolische Kommunikation vs. diskursive Symbolik in der Kommunikation
• MEDIENKONSUM
• STARS: ZIELGRUPPENADÄQUATES IMPRESSION-MANAGEMENT und IMAGEBUILDING
• WERTESETTING 2025
• KI – MEDIEN – KOMMUNIKATION on-/offline
• KONSUM, GELD & MARKEN
• SZENEKOMMUNIKATION
• DIE NEUE AUFMERKSAMKEITSKULTUR: HYPER vs DEEP ATTENTION
• DOs & DON’Ts DER JUGENDKOMMUNIKATION anhand von konkreten Beispielen

THEORIE & PRAXIS VEREINT: AKTUELLE STUDIENERGEBNISSE + AKTIVE TEILNAHME JUGENDLICHER (Live-Fokusgruppe am Nachmittag).

• Sommer-Sonderpreis bei Buchung bis 5.8.2025: Euro 990,-*pro Person
• Regulärer Preis: Euro 1.090.-* pro Person
• Für weitere Infos und Buchung kontaktieren Sie bitte Evelyn Nozsicska: enozsicska@jugendkultur.at

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Jugendkommunikation – Jugend im Bannkreis der Bildmaschinen

Den tiefgreifendsten Unterschied zwischen Jugendlichen und jungen Erwachsenen und den über 40-Jährigen finden wir beim Kommunikationsverhalten. Die Jungen sind überwiegend in die digitale Welt übergewechselt. Die Älteren halten nach wie vor an gedruckten Zeitungen, dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk, an langen Telefongesprächen und am Radiokonsum fest. Den Jungen hingegen genügt ihr Smartphone und ein Laptop, um medial alles das konsumieren zu können, was sie für Schule, Arbeitswelt und Freizeit brauchen.

Generell betrachtet ist der Medienkonsum der Jungen oberflächlicher und spontaner geworden. Wenn sie nicht gezielt nach einer Information suchen, flanieren sie durch die Welten der Online-Plattformen und Messenger und biegen einfach dorthin ab, wo sie etwas spannend und anziehend finden. In ihrem Medienverhalten regieren Leidenschaften, Emotionen und Elan anstelle von Verstand und Vernunft.

Sympathie für Marken, Politiker oder Stars sind vom Aussehen abhängig und auch davon, ob sie in der Lage sind, Emotionen zu mobilisieren. Musik wird von Online-Plattformen gestreamt und dient der Stimmungskontrolle. Aber auch hier werden Stars nur dann zu Trendsettern und Quotenkaisern, wenn sie über die Fähigkeit zum zielgruppenadäquaten Impression-Management und Imagebuilding verfügen. Auch bei der Musik entscheiden zu fast 50 Prozent die Augen mit. Symbolwelten und Lifestyle müssen passen, sonst wird die Musik nicht angenommen.

Das Wertesetting der jungen Mitteleuropäer ist überwiegend konservativ. Partnerschaft, eigenes Häuschen im Grünen, Gesundheit, Familie, Kinder und Risikovermeidung bestimmen auch die Grundeinstellung der jungen Österreicher. Der Sicherheitsanspruch für sich und die Familie wird immer höhergeschraubt. Helikopter-Eltern haben sich in „Rasenmäher-Eltern“ verwandelt. Sie räumen den Kindern alle Hindernisse aus dem Weg, die sie behindern könnten. In den Unterschichten trifft man aber nicht selten auf Eltern, die sich wenig für den schulischen und Ausbildungsfortschritt ihrer Kinder interessieren. Während die Kinder der Mittelschichten überbetreut sind, werden die der unteren Sozialschichten schon frühzeitig aus der Elternfürsorge entlassen und müssen sich um sich selbst kümmern.

Bildmedien regieren in der Jugendkommunikation. Jugendliche regieren primär auf Bilder. Textbotschaften können bestenfalls als Zusatzmaterial gelten. Die Kernbotschaft muss über das Bild vermittelt werden.

Größte Restriktion: Die jugendliche Aufmerksamkeitsspanne ist extrem kurz. In der Regel werden Videos auf TikTok nach vier Sekunden unterbrochen und weggewischt. Man braucht visuell außerordentlich spannendes und spektakuläres Bildmaterial.

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Unser Angebot:

Am Vormittag Theorie…

• Informationsblock mit Studienergebnisse zu den o.g. Themen
• Ihr individuelles Zielgruppen-Konzept: Welche Zielgruppe wollen Sie ansprechen? Eher urbane Jugendliche mit ökoaffinen Luxusbedürfnissen, die bodenständige und sicherheitsorientierte Jugend aus der gesellschaftlichen Mitte oder die aufstiegsorientierten Jungen aus den Vorstädten? Im diesem Seminar helfen wir ihnen, ihre Zielgruppen genau zu definieren und den dazu passenden Kommunikationsstil zu entwickeln.
• Exklusiv für die maximal 10 SeminarteilnehmerInnen können Wunschthemen im Vorfeld deponiert werden. Bitte geben Sie diese zeitgerecht bekannt, damit Seminarleiter Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier sie nach Möglichkeit extra für Sie vorbereiten kann.

… und am Nachmittag Praxis: Live-Fokusgruppe

• Im abschließenden Seminarblock lernen Sie in einer Fokusgruppe ihre junge Dialoggruppe persönlich kennen.
• Bringen Sie Ihre Ideen und Werbemitteln mit und machen Sie den Praxistest vor Ort.

Referent:

• Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier und Jugendexpert/innen der T-Factory Trendagentur und des Instituts für Jugendkulturforschung liefern praxisnah den fundierten theoretischen Input
• Die bei der Fokusgruppe (2. Seminarteil am Nachmittag) anwesenden Jugendlichen geben Ihnen unmittelbar unverfälschtes und wertvolles Zielgruppenfeedback zu Ihren Marketing-, PR-, Informations- und Werbekampagnen und Ideen.

Leistungen und Preis:

• Neueste wertvolle Daten aus unserer aktuellen Forschung sowie eine moderierte Live-Fokusgruppe mit Jugendlichen
• Moderiertes Zusammentreffen mit Ihrer Zielgruppe und Möglichkeit der Abtestung Ihrer Ideen, Homepages, Materialien, etc.
• Seminarunterlagen
• Willkommensfrühstück, Mittagessen inkl. Getränk (antialkoholisch) und Kaffeepause

Teilnahmegebühr für das Ganztages-Seminar:

• Sommer-Sonderpreis bei Buchung bis 5.8.2025: Euro 990,-*pro Person
• Regulärer Preis: Euro 1.090.-*)
• Non-Profit-Rabatt für NGOs: 25% Ermäßigung

*Alle o.g. Preise sind exkl. MwSt.

Anmeldung:

• JUGENDKOMMUNIKATION – JUGEND IM BANNKREIS DER BILDMASCHINEN am 8.10.2025 oder am 26.11.2025: 10:00 – 18:00 Uhr
• Begrenzte TeilnehmerInnenanzahl (max. 10 Personen), buchen Sie jetzt und sichern Sie sich Ihre Teilnahme!
• Informationen / Anmeldung / Buchung: T.+43 1 532 67 95, E-Mail: enozsicska@jugendkultur.at
• Für Seminare und Weiterbildungsveranstaltungen gelten folgende Bedingungen: 100% der Teilnahmegebühr fällig bei Bestellung zum Zeichen der Fixbuchung, einlangend spätestens 7 Werktage nach Rechnungsdatum. Alle o.g. Preise verstehen sich exkl. gesetzl. MwSt. und sind bis Ende des o.g. Jahres gültig; inkl. Verpflegung (Kaffeepausen, Getränke im Seminarraum, Mittagessen)

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Zum Inhalt:

Noch ist alles ruhig und harmonisch in den Familien heutzutage. Nichts erinnert an die Generationenkonflikte der 1960er-Jahre. Eltern und Kinder sind keine Gegner, es herrscht ein partnerschaftliches Einvernehmen. Man geht kooperativ miteinander um. Die Vorbilder der Jugendlichen sind nicht mehr Sportler oder Stars der Popmusik, sondern die eigenen Eltern.

Der Jugendforscher Bernhard Heinzlmaier erkennt in dieser Eintracht ein neues Biedermeier-Zeitalter, das kaum infrage gestellt wird. Im Gegenteil: In den Medien wird von der Harmonie zwischen den Generationen geschwärmt. Aber wer genauer hinsieht, der bemerkt, wie es unter der friedlichen Oberfläche gehörig brodelt.

Denn der Familienfriede wird primär vom Nützlichkeitsdenken aufrechterhalten. Jugendliche geben unumwunden zu, dass sie mit ihren Eltern nur deswegen gut auskommen, weil sie ihnen des eigenen Vorteils wegen nach dem Mund reden. Streit würde nur – vor allem finanzielle – Nachteile bringen. Deshalb hält man die Klappe, auch wenn die Alten den größten Unsinn verzapfen. Wehe aber, wenn die Eltern ihren Kindern nicht mehr das Erwartete bieten können.

Inflation und horrende Aufwendungen des Staates für Energiewende, Hochrüstung der Ukraine und Flüchtlinge engen die Spielräume der Haushalte immer mehr ein. In Zukunft wird deutlich weniger Geld dafür vorhanden sein, womit sich die Familien das angepasste Wohlverhalten der Nachkommenschaft erkaufen können.

Auch auf der gesamtgesellschaftlichen Ebene wird es schwieriger, die Mittelschichten bei der Stange zu halten. Bernhard Heinzlmaier sieht einen Generationenkampf auf uns zu kommen und nimmt sie an diesem Abend mit auf die Reise in die spannende Welt der Gegensätze, erläutert, wie sie entstanden sind, worauf man achten und was man tun kann.

Zum Autor:
Bernhard Heinzlmaier, geboren 1960 in Wien. Studium der Geschichte, Psychologie und Philosophie. Er ist Mitbegründer und Vorsitzender des Instituts für Jugendkulturforschung in Wien. Hauptberuflich leitet er das Marktforschungsunternehmen tfactory in Hamburg.

Interviewanfragen richten Sie bitte per E-Mail an: jugendkultur@jugendkultur.at oder direkt an den Autor: Bernhard Heinzlmaier

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Seminar „Generation Chamäleon: Wie die Jugend denkt, handelt und wie sie leben will” – mit top-aktuellen Themen, Live-Fokusgruppe und brandneuen Exklusiv-Daten aus unserer Forschung

VERANSTALTUNGSTERMINE 2025:

• 29.1.2025 – 10:00 bis 18:00
• 25.2.2025 – 10:00 bis 18:00
• 25.3.2025 – 10:00 bis 18:00

• Wo: Institut für Jugendkulturforschung/Department Wien
• Anmeldung/Buchung sowie weitere Infos telefonisch unter: +43 1 532 67 95 oder per E-Mail an: enozsicska@jugendkultur.at
• Achtung: Begrenzte TeilnehmerInnenanzahl – max. 10 Personen

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Was wir Ihnen in unserem neuen Seminar „Generation Chamäleon” bieten:

1.) Unsere Daten: Aktuelle Jugenddaten und neue Kampagnenideen für die jungen Zielgruppen bietet Ihnen das Seminar „Jugendmarketing 2024 – die Generation Chamäleon“ in Kooperation mit T-Factory. Wir stellen Ergebnisse aus aktuellen Jugendstudien vor, u.a. aus der Jugendwertestudie 2023, aus der T-Factory-Jugendmarkenstudie 2023, aus unseren neuen Generationenstudie 2024 „Wie wir leben wollen“, unserer aktuellen Lehrlingsstudie Generation „Generation Safety First“ sowie der aktuellen T-Factory-Studie „Jugend und Geld 2024. Banken und Versicherungen im Focus der Jugend“. Und wir präsentieren Ihnen eine neue Theorie: Der junge Mensch als Chamäleon.

2.) Unsere Jugendtheorie – der junge Mensch als Chamäleon: Der Markenkonsum der Jugend hat sich wie ihre Grundeinstellung zum Leben fundamental verändert. Weltanschauungen und Lebenskonzepte sind fluide geworden, sie ändern sich, wenn sich die Gesellschaft wandelt. Der Mensch wird zum Wertechamäleon. Wie das Chamäleon sich der Farbe seiner Umgebung anpasst, so passt sich der moderne junge Mensch an die dominanten Grundwerte und Ideale seiner Epoche an. Vielen erscheinen die jungen Menschen unserer Zeit opportunistisch und sprunghaft. Diese negative Bewertung der Jugend passt aber nicht wirklich. Tatsächlich haben wir die Jugend zu Marktwesen erzogen, die sich nun – wenig überraschend – marktkonform verhalten. Ganz pragmatisch denken sie und verhalten sie sich so, wie es ihnen den größten Nutzen verspricht. Jugendliche agieren als Chamäleon im Markendschungel. Die großen „Markengötter“ wurden gestürzt. Die Jugendlichen von heute sind nicht mehr fanatische Anhänger einer einzigen Marke, sie haben viele verschiedene Marken-Götter, so wie sie zu ihrer aktuellen Lebenssituation passen. Die Markenkultur der Jugend ist nicht mehr hierarchisch angeordnet. An die Stelle einer hierarchischen Markenstruktur sind Markenuniversen getreten, in denen diverse Marken gleichberechtigt nebeneinander stehen. Jeder und jede Jugendliche fühlt sich einer speziellen Markenfamilie zugehörig. Die Mitgliedschaft in den  Markenfamilien ist stark von den jeweiligen Milieus, Szenen und Generationen abhängig, in denen sich der oder die Einzelne heimisch fühlt. Die Zugehörigkeit zu einer Markenfamilie, hängt IMMER vom Lebensstil der Jugendlichen ab, ist also eine Frage der ÄSTHETIK, stark von Äußerlichkeiten beeinflusst. So haben die bunten, gesellschaftskritischen und wendigen Kolibri-Jugendlichen der oberen Gesellschaftsmilieus eine völlig andere Markenkultur wie die bodenständigen und sicherheitsorientierten Pinguin-Jugendlichen der Mittelschichten und die aufstiegsorientierten, rüden und kämpferischen Nashörner der Unterschichten.

3.) Ihr individuelles Zielgruppen-Konzept: Welche Zielgruppe wollen Sie ansprechen? Eher die urbanen Kolibri-Jugendlichen mit ihren ökoaffinen Luxusbedürfnissen, die bodenständigen und sicherheitsorientierte Pinguin-Jugend aus der gesellschaftlichen Mitte oder die jungen Nashörner aus den Vorstädten? Im Seminar „Generation Chamäleon“ helfen wir Ihnen, Ihre Markenpersona und den dazu passenden Kommunikationsstil zu entwickeln – inkl. Live-Fokusgruppe mit Ihren konkreten Fragen an junge Dialog-/Zielgruppen.

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Nächster Seminartermin: 25.11.2024 – jetzt Seminarplatz buchen!

Ganztages-Seminar mit Schwerpunkt Kommunikation mit jungen Zielgruppen und top-aktuellen Repräsentativ-Daten – Teilnahmegebühr: Euro 890,- pro Seminarplatz, Team-Rabatt für jede weitere Person; im Preis inkludiert: neueste Daten, moderiertes Zusammentreffen mit Ihrer Zielgruppe, Möglichkeit der Abtestung Ihrer Ideen, Seminarunterlagen, Willkommensfrühstück, Mittagessen und Kaffeepause

Das Seminar nimmt Sie mit auf einen „Deep Dive“ in die Lebenswelten Ihrer jungen Zielgruppen – intensiv bearbeitet werden folgende Themen:

• Grundwerte und Ideale
• Zukunftsvorstellungen: Wie wir leben wollen?
• Hoffnungen, Ängste und Glücksvorstellungen
• Konsum- und Markenvorlieben
• Medienverhalten: Digitale Medien, TV und Print
• Werbestile und Werbemedien
• Umgang mit Geld, Einstellung zu Banken und Versicherungen
• Akademiker und Lehrlinge – was verbindet und was trennt sie?
• Ökotrends und Klimasorgen: Wie wichtig ist die Energiewende?
• Politik, Religion, Spiritualität, New Age, Esoterik – Woran glaubt die Jugend?
• Tourismus: Wie will die Jugend reisen und sich regenerieren?
• Jugend und Arbeit: Der ideale Arbeitsplatz

„Meet and Greet“ mit der Zielgruppe: Das Seminar wird abgeschlossen mit einem „Meet and Greet” mit der Zielgruppe, das in Form einer moderierten Gruppendiskussion stattfindet. Bringen Sie Ihre Zukunftskonzepte, Werbeideen und branchenspezifischen Fragen mit! Unsere Jugendlichen nehmen mit Interesse und Engagement dazu Stellung. Nutzen Sie die Expertise von Trendsettern der Jugendkultur und Jugendmarketingexperten.

ReferentInnen: Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier und JugendexpertInnen der T-Factory Trendagentur und des Instituts für Jugendkulturforschung liefern praxisnah den fundierten theoretischen Input und die beim MEET & GREET – Seminarteil anwesenden Jugendlichen geben Ihnen unmittelbar unverfälschtes und wertvolles Feedback zu Ihren Marketing-, PR-, Informations- und Werbekampagnen.

Im Seminarpreis inkludiert:

• neueste wertvolle Daten aus unserer aktuellen Forschung
• moderiertes Zusammentreffen mit Ihrer Zielgruppe und Möglichkeit der Abtestung Ihrer Ideen, Homepages, Materialien etc.
• Seminarunterlagen
• Willkommensfrühstück, Mittagessen inkl. Getränk (antialkoholisch) und Kaffeepause

Teilnahmegebühr für das Ganztagesseminar:

• Pro Person: Euro 890,-
• Team-Rabatt: Jede weitere Person aus derselben Firma/Organisation: 40% Ermäßigung
• Alle o.g. Preise verstehen sich exkl. MwSt.

Buchen Sie jetzt und sichern Sie sich Ihren Informationsvorsprung:

• Buchung telefonisch unter: +43 1 532 67 95 oder per E-Mail: enozsicska@jugendkultur.at
• Begrenzte TeilnehmerInnenanzahl: max. 10 Personen
  
  

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FRÜHBUCHERBONUS:

• Studienpaket zum ermäßigten Preis vorbestellen

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Sie leben möchten? Gelingt es Ihnen in Ihrer aktuellen Lebenssituation Ihre Vorstellungen von einem guten Leben umzusetzen? Und wie würden Sie Ihr derzeitiges Leben beschreiben: Ist Ihr Leben abwechslungsreich oder ist es langweilig? Ist es stressig oder leben Sie entspannt? Haben Sie das Glück, sorgenfrei zu leben, oder sind Sie voller Sorgen? Leben Sie gesellig oder fühlen Sie sich einsam? Würden Sie sagen, Ihr Leben ist alles in allem unkompliziert? Hat ein gesundheitsförderlicher Lebensstil in Ihrem Alltag Platz?

In unserer aktuellen Eigenstudie „Wie wir leben wollen“ untersuchen wir Lebensentwürfe und Lebensrealitäten im Generationen- und Lebensphasenvergleich und all diese Fragen finden dabei Berücksichtigung.

Die Studie wird von Dr. Beate Großegger geleitet und ist ab 1.10.2024 erhältlich. Ob Sie mit Jugendlichen oder Senior*innen arbeiten, sich für das Lebensideal und die Lebensentwürfe der Erwerbsbevölkerung interessieren, in der Gesundheitsförderung tätig sind oder sich für Generationenpolitik stark machen – das Studienpaket „Wie wir leben wollen“ bietet Ihnen wichtiges Grundlagenwissen, um Ihre Dialoggruppe besser zu verstehen.

STUDIENPAKET – Leistungen:

• textierte Key Facts
• ausführlicher Chartsband mit übersichtlicher grafischer Aufbereitung der Ergebnisse für Befrage gesamt, Vergleich nach Geschlecht, Vergleich nach Bildung, Vergleich nach Wohnregion: ländlich vs. urban, Vergleich nach Generation, Vergleich nach Lebensphasen
• Tabellenband mit alle Detaildaten (Breaks: 17- bis 79-Jährige gesamt, Geschlecht: männlich/weiblich, Generationen: Generation Z, Generation Y, Generation X, Babyboomer, Wohnregion nach NUTS-3-Standard zur statistischen Gebietseinteilung: überwiegend städtisch, zwischen städtisch und ländlich, überwiegend ländlich, Lebensphase: Fußfasser (Jugendliche und junge Erwachsene bis 35 Jahre), Menschen im klassischen Erwerbsalter, Pensionist*innen)
• SUBSKRIPTIONSPREIS bei Bestellung bis 30.9.2024: Euro 1.050,00 exkl. USt. – zum Bestellformular
• Regulärer Preis bei Bestellung ab 1.10.2024: Euro 1.390,00 exkl. USt. – zum Bestellformular

Ihre Bestellung senden Sie bitte an studien@jugendkultur.at. Medienanfragen richten Sie bitte an studienleitung@jugendkultur.at oder direkt an Studienautorin Dr. Beate Großegger.

STUDIEN-STECKBRIEF:

• Themen: Wie Österreicher*innen leben wollen (offene Frage vercodet: statistische Auswertung plus qualitative Inhaltsanalyse für Auswertung nach „words of relevant mouth“) ¤ Bewertung der derzeitigen Lebenssituation ¤ Einschätzung des persönlichen Lebens nach Lebensqualitätsfaktoren
• Fragebogen: 2 geschlossene Fragen, 1 offene Frage vercodet (exkl. Soziodemografie)
• Quotenstichprobe: n=800, rep. für österreichische Bevölkerung im Alter von 17 bis 79 Jahren (quotiert nach Alter, Geschlecht, Bildung, Migrationshintergrund, Wohnregion nach NUTS-3-Standard zur statistischen Gebietseinteilung)

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Die Studie „Wie wir leben wollen: Lebensentwürfe und Lebensrealitäten im Generationen- und Lebensphasenvergleich“ ist Teil unseres aktuellen Forschungsschwerpunktes zum Thema „Lebensqualität“. Aktuelle Eigenforschung im Rahmen dieses Forschungsschwerpunktes:

• Fokusgruppenexploration „Ein gutes Leben aus lebensweltlicher Sicht Jugendlicher“ (2024) – lesen Sie mehr: Wider das Steigerungsspiel: Mit Jugendlichen über das einfache Leben nachdenken
• „Wie wir leben wollen“: Lebensentwürfe und Lebensrealitäten im Generationen- und Lebensphasenvergleich – Repräsentativ-Umfrage unter 800 Personen im Alter von 17 bis 79 Jahren (2024)
• generationlab-Special „Best Agers“: Mobilität, Konsum, Medien, Freizeit. 50- bis 75-Jährige & werberelevante Zielgruppe bis 49 Jahre im Vergleich: Sekundärdatenanalyse (2024) – lesen Sie mehr: Neu in unserem generationlab: Best Ager-Special

Vorträge, Beratung und qualitative Vertiefung zum Thema „Lebensqualität“ auf Anfrage:

• Gerne beraten wir Sie bezüglich einer kosteneffizienten Verwendung Ihrer für Auftragsforschung verfügbaren Mittel.
• Wir freuen uns über Ihre Anfrage an: studienleitung@jugendkultur.at

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Wollen Sie dieses Thema vertiefen? Dann nutzen Sie den Sommer dazu und nehmen Sie an unserer „Summer Academy“ zur „Generation Alpha zwischen Zukunftsangst und Lebenslust“ teil.

• SUMMER ACADEMY – unser topaktuelles Fortbildungsangebot zum Sommer-Sonderpreis: Euro 990,- (exkl. USt.); Non-Profit-Rabatt für NGOs: minus 30%
• ZIELGRUPPEN-SPECIAL: Lehrlingsstudie 2024 kurze Zeit zum Sommer-Sonderpreis von Euro 1.500,- (exkl. USt.)
• Weitere Infos und Buchung bei Evelyn Nozsicska: enozsicska@jugendkultur.at

Summer Academy 2024: DIE GENERATION ALPHA ZWISCHEN ZUKUNFTSANGST UND LEBENSLUST

Was Sie am Vormittag erwartet – ein Informationsblock mit top-aktuellen Studienergebnissen zu folgenden Themen: Körper, Gesundheit, Ernährung / Kommunikation, Medien, Künstliche Intelligenz / Flugzeug, Auto, Bahn, Mobilität, Urlaub / Sinn, Werte, Religion / Lehre, Ausbildung, Schule, Universität / Konsum, Geld, Marken, Symbole, Szenen

Am Nachmittag treffen Sie mit Jugendlichen in Gruppengesprächen zusammen:

• Zielgruppe: 13- bis 19-Jährige, Lehrlinge, Auszubildende, BHS, AHS, urban, ländlich.
• Bringen Sie Ihre Ideen und Werbemitteln mit und machen Sie den Praxistest vor Ort!

Teilnahme an der Summer Academy 2024 sowohl in Präsenz (Wien) als auch online möglich; die Veranstaltung beginnt um 10:00 und endet um 17:00. Für weitere Fragen steht Ihnen Evelyn Nozsicska gerne zur Verfügung.

IM FOKUS: Übergewicht und Adipositas nehmen bei Kindern und Jugendlichen zu

Neueste Studien zeigen, dass im Alter zwischen 10 und 19 Jahren rund 26% der jungen Menschen übergewichtig sind. Der Anteil der extrem übergewichtigen (adipösen) Kinder ist in Kärnten zwischen 2019 und 2021 von 20,7% auf 26,2% gestiegen. Übergewicht kann schwere gesundheitliche Beeinträchtigungen mit sich bringen. Vor allem für Herz-Kreislauf-Erkrankungen, Bluthochdruck und Diabetes sind übergewichtige Jugendliche besonders anfällig.

Nach einer Studie des deutschen Robert-Koch-Instituts sind besonders Kinder aus Familien mit niedrigem Bildungsstand und geringem Einkommen übergewichtig. In niedrigen Statusgruppen beträgt der Anteil der dicken Kinder 25,5%, in den höheren lediglich 7,7%. Besonders beachtenswert sind die sogenannten psychosozialen Belastungsfaktoren. Stress führt nicht selten zu Übergewicht. Übergewichtige Kinder und Jugendliche befinden sich oft in einer Abwärtsspirale. Sie werden stigmatisiert und gemobbt. Die Ausgrenzung verstärkt ihre gesundheitsschädigenden Ernährungsmuster noch zusätzlich. Mit der Zeit wird es immer schwerer, aus dem selbstschädigenden Verhaltensmustern herauszukommen.

Körperkultur von Lehrlingen im Jahr 2024

Rund 55% der österreichischen Lehrlinge treiben täglich bis mehrmals die Woche Sport. Besonders sportbegeistert sind die jungen Männer, während die jungen Frauen den schweißtreibenden Körperaktivitäten eher distanziert gegenüberstehen. Nur rund 40% können sich mehrmals die Woche dazu überwinden. Deutliche Unterschiede sehen wir auch zwischen den Lehrlingen des Handels und denen aus der Industrie und dem Tourismus. Während bei den Touristikern fast 70% mehrmals die Woche Sport betreiben, sind es bei den jungen Handelsangestellten nur magere 40%.

Lehrlinge zwischen Körperkult und Körperignoranz

Studien zeigen, dass die Zahl derer, die eine geringe Körpersensibilität aufweisen, stetig ansteigt. Obwohl immer mehr Jugendliche ein nicht unbeträchtliches Körpergewicht mit sich herumschleppen, sinkt die Zahl der Übergewichtigen, die sich als übergewichtig wahrnehmen. Ob das mit der Trendbewegung der „Body-Positivity“ zusammenhängt, müsste überprüft werden. Besorgniserregend ist jedoch, dass die Motivation körperbewusster Jugendlicher zu sportlichem Verhalten nicht die Gesundheit, sondern primär das gute Aussehen ist. Viele nehmen sogar gesundheitliche Risiken in Kauf, wenn es darum geht, die körperliche Attraktivität zu steigern.

Deutlich erkennbar ist, dass die jungen Männer sich stärker von narzisstischen Motiven leiten lassen als die jungen Frauen. Überwiegend sind sie es, die für einen durchtrainierten Körper gesundheitliche Risiken in Kauf nehmen. Und Andrenalin-Junkies sind die jungen Männer auch. Durch das Eingehen von Risiken wollen sie sich in Spannungszustände versetzen. Zu besonders riskanten Freizeitpraktiken tendieren die, die den Lebens- und Arbeitsalltag als sehr redundant und arm an Reizen erleben.

SUMMER SPECIALS 2024 auf einen Blick:

• SUMMER ACADEMY – unser topaktuelles Fortbildungsangebot zum Sommer-Sonderpreis: Euro 990,-, Non-Profit-Rabatt für NGOs: minus 30%
• ZIELGRUPPEN SPECIAL – jetzt bestellen: Lehrlingsstudie 2024 kurze Zeit zum Sonderpreis von Euro 1.500,- (exkl. USt.)
• Weitere Infos bei unserer Geschäftsführerin Evelyn Nozsicska: enozsicska@jugendkultur.at

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Eineinhalb Tage diskutierten VertreterInnen der Sozialpartner, WissenschaftlerInnen aus unterschiedlichsten Fachdisziplinen, aber auch junge Menschen im Rahmen des Wissensforums Hirschwang 2024 über die Erwerbsarbeit und die Frage, wie wir uns gemeinsam mit der nachrückenden Erwerbsgeneration für die Zukunft der Arbeitswelt gut rüsten können. Das Institut für Jugendkulturforschung war mit Dr. Beate Großegger vertreten.

Beate Großegger widmete sich in ihrem Vortrag den Erwartungen der Generation Z an die berufliche Zukunft. Die Präsentation ist auf der Website des Wissensforums Hirschwang als Download verfügbar:

• Wie tickt die nachrückende Erwerbsgeneration? Vorstellungen der Generation Z zur Arbeits- und Lebenswelt? – Vortrag von Dr. Beate Großegger auf Basis aktueller Forschung des Instituts für Jugendkulturforschung zur jungen Erwerbsgeneration
• Ein Statement von Beate Großegger zur grundsätzlichen Frage „Warum müssen wir Arbeit neu denken?“ ist ergänzend dazu in treffpunkt. Magazin der AK NÖ 1/2024, S. 22 erschienen

Auch die Vorträge der anderen FachreferentInnen sowie die aktuelle Publikation „Paradigmenwechsel. Ein Blick in die Zukunft“ von AK NÖ-Präsident Markus Wieser und Prof. Helmut Detter stehen zum Nachlesen bereit:

• Präsentationen und Begleitunterlagen zum 1. Wissensforum Hirschwang

Darüber hinaus widmet sich das Podcast MonTALK in einem Special dem Wissensforum Hirschwang 2024 und bringt interessante Interviews mit ExpertInnen. Sie finden die Gespräche zum Thema „Arbeit neu denken“ zum Nachhören unter:

• MonTALK zum Wissensforum: Von der Integration künstlicher Intelligenz bis zur Verteilungsgerechtigkeit der Wertschöpfung. Im Talk mit Alexander Goebel hören Sie u.a., wie Unternehmen neue Technologien integrieren, welche Rolle die Bildung in Zukunft haben wird und welche Vorstellungen die Generation Z von Arbeit und Leben hat. 

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• BESTELLUNG via Webshop oder per Mail an Evelyn Nozsicska: enozsicska@jugendkultur.at; Preis: Euro 2.690,- exkl. 20% USt.

• PRESSEINFORMATIONEN finden Sie in unserem Pressroom, Interviewanfragen richten Sie bitte an studienleitung@jugendkultur.at
• MEDIENBERICHTE zur Lehrlingsstudie 2024 finden Sie unter: Institut für Jugendkulturforschung in den Medien
• FORTBILDUNGS-TIPP zum aktuellen Thema: Jugend-Personalmarketing-Seminar – 12.6.2024
• NEU in unserem kostenpflichtigen Insights Premium-Portal: Wie Lehrlinge die „Lehre mit Matura” bewerten – Vergleich nach Geschlecht, Branche und Wohnregion, Wie Lehrlinge Arbeitsbedingungen und Betriebsklima im Ausbildungsbetrieb bewerten – Vergleich nach Geschlecht und Branche, Wie Lehrlinge ihre Zukunftschancen sehen & und wie sehr sie ihre Tätigkeit mit Verantwortung verbinden – Vergleich nach Geschlecht und Branche

Bestellung:

• Das Studienpaket Generation „Safety First: Erste Österreichische Lehrlingsstudie – Welle 4“ mit allen Detaildaten ist im freien Verkauf erhältlich. Preis: Euro 2.690,- exkl. 20% USt.
• Für Ihre Bestellungen sowie Vortrags- und Seminaranfragen zur „Generation Safety First“ steht Ihnen Evelyn Nozsicska gerne zur Verfügung: enozsicska@jugendkultur.at

Studiensteckbrief:

• Repräsentativerhebung unter 800 Lehrlingen
• Trendanalyse auf Basis der Daten der „Ersten Österreichischen Lehrlingsstudie – Welle 1 bis 4“,  Lehrlingstypologie nach Ausbildungsbranchen
• Durchführung der Studie: Institut für Jugendkulturforschung in Kooperation mit tfactory Trendagentur
• Studienleitung: Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier

Themen der Studie:

• Image der Lehre (Gehalt, Anforderungen, Arbeitsbedingungen, Betriebsklima etc.)
• Wahl des Lehrberufs und wichtige Faktoren im Lehrbetrieb sowie Einstellung gegenüber der Lehre
• Bewertung der Schule und der Schulfächer als Vorbereitung für die Lehre
• Bewertung der Lehre mit Matura
• Attraktive mitarbeiterbindende und -fördernde Maßnahmen durch den Arbeitgeber
• Einstellung gegenüber Arbeitszeitverkürzung, Grundeinkommen, Mindestlehrlingseinkommen und 4-Tage-Woche
• Parteien und Institutionen, die sich für die Anliegen von Lehrlingen einsetzen
• Wahlverhalten und Parteipräferenz
• Bekanntheit und Attraktivität unterschiedlicher Unternehmen als Arbeitgeber (Ranking)
• Einfluss von künstlicher Intelligenz auf die Arbeitswelt von morgen
• Überzeugende Goodies & Extras für Lehrlinge
• Mobilität: wichtige Faktoren bei der Wahl des Verkehrsmittels
• Allgemeine Sorgen der Lehrlinge
• Nutzungsverhalten unterschiedlicher Social Media-Plattformen
• Liebste Freizeitbeschäftigungen und sportliche Aktivität
• Körperkult und seine Bedeutung für Lehrlinge

Zielgruppen der Studie: Ausbildungsbetriebe, Personalleiter, Leiter der Lehrlingsausbildung, HR-Spezialisten aus den Bereichen Personalentwicklung und Recruiting, Interessenvertretungen, Ausbildungseinrichtungen, Markenartikler, Konsumgüterwirtschaft, Kommunikation-, Marketing- und Werbespezialisten aus Unternehmen und Non-Profit-Organisationen

Leistungen Studienpaket:

• Forschungsbericht inkl. Key-Outcomes und Handlungsempfehlungen
• Tabellen- und Chartsband
• Studienpräsentation inkl. Beratung/Diskussion
• Vorverkaufspreis: Euro 2.390,- exkl. 20% USt. bei Bestellung bis 19.3.2024
• Regulärer Preis bei Bestellung ab 19.3.2024: Euro 2.690,- exkl. 20% USt.

Aufpreis für Unternehmens- und Organisationsprofile:

• Euro 1.000,- exkl. 20% USt. pro Unternehmens-/Organisationsbreak über die gesamte Studie (sämtliche Fragen der Lehrlingsstudie 2024). Eine Liste mit sämtlichen abgefragten Unternehmen/Organisationen senden wir Ihnen gerne auf Anfrage. Weitere Infos bei Evelyn Nozsicska: enozsicska@jugendkultur.at

Bestellung:

• Bestellung via Webshop oder per Mail an Evelyn Nozsicska: enozsicska@jugendkultur.at

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