Zum Inhalt:

Noch ist alles ruhig und harmonisch in den Familien heutzutage. Nichts erinnert an die Generationenkonflikte der 1960er-Jahre. Eltern und Kinder sind keine Gegner, es herrscht ein partnerschaftliches Einvernehmen. Man geht kooperativ miteinander um. Die Vorbilder der Jugendlichen sind nicht mehr Sportler oder Stars der Popmusik, sondern die eigenen Eltern.

Der Jugendforscher Bernhard Heinzlmaier erkennt in dieser Eintracht ein neues Biedermeier-Zeitalter, das kaum infrage gestellt wird. Im Gegenteil: In den Medien wird von der Harmonie zwischen den Generationen geschwärmt. Aber wer genauer hinsieht, der bemerkt, wie es unter der friedlichen Oberfläche gehörig brodelt.

Denn der Familienfriede wird primär vom Nützlichkeitsdenken aufrechterhalten. Jugendliche geben unumwunden zu, dass sie mit ihren Eltern nur deswegen gut auskommen, weil sie ihnen des eigenen Vorteils wegen nach dem Mund reden. Streit würde nur – vor allem finanzielle – Nachteile bringen. Deshalb hält man die Klappe, auch wenn die Alten den größten Unsinn verzapfen. Wehe aber, wenn die Eltern ihren Kindern nicht mehr das Erwartete bieten können.

Inflation und horrende Aufwendungen des Staates für Energiewende, Hochrüstung der Ukraine und Flüchtlinge engen die Spielräume der Haushalte immer mehr ein. In Zukunft wird deutlich weniger Geld dafür vorhanden sein, womit sich die Familien das angepasste Wohlverhalten der Nachkommenschaft erkaufen können.

Auch auf der gesamtgesellschaftlichen Ebene wird es schwieriger, die Mittelschichten bei der Stange zu halten. Bernhard Heinzlmaier sieht einen Generationenkampf auf uns zu kommen und nimmt sie an diesem Abend mit auf die Reise in die spannende Welt der Gegensätze, erläutert, wie sie entstanden sind, worauf man achten und was man tun kann.

Zum Autor:
Bernhard Heinzlmaier, geboren 1960 in Wien. Studium der Geschichte, Psychologie und Philosophie. Er ist Mitbegründer und Vorsitzender des Instituts für Jugendkulturforschung in Wien. Hauptberuflich leitet er das Marktforschungsunternehmen tfactory in Hamburg.

Interviewanfragen richten Sie bitte per E-Mail an: jugendkultur@jugendkultur.at oder direkt an den Autor: Bernhard Heinzlmaier

Foto: Pixabay

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Die Jugend-Wertestudie 2023 ist eine Eigenstudie des Instituts für Jugendkulturforschung und der T-Factory Trendagentur und im freien Verkauf über das Institut für Jugendkulturforschung erhältlich. Gerne nehmen wir Ihre Bestellung entgegen!

Lesen Sie hier einige ausgewählte Ergebnisse der aktuellen Jugend-Wertestudie 2023:

• Sorgen der Jugend: Klimawandel und Umweltfragen verlieren vor dem Hintergrund aktueller Krisenentwicklung an Bedeutung. Teuerung, Inflation und Krieg stehen im Mittelpunkt der Sorgen junger Menschen.
• Spannungen zwischen Jung und Alt: Streit zwischen den Generationen gibt es vor allem in Bezug auf die Themen Migration und Asyl.
• Öffentlicher Verkehr: Die Nutzung der Öffis nimmt mit zunehmenden Alter ab. 60 Prozent der 25- bis 29-Jährigen besitzen ein Auto.
• Verkehrsmittel: Bei der Auswahl der Verkehrsmittel sind vor allem Preis, Einfachheit der Handhabung, Komfort und Fragen der Wirtschaftlichkeit entscheidend. Klimafreundlichkeit spielt nur bei einem Fünftel der Befragten eine Rolle.
• Urlaub: Den Urlaub verbringen junge Menschen lieber im Ausland als in Österreich. Die Reise zum Urlaubsort erfolgt überwiegend mit dem Flugzeug und PKW. Die umweltfreundliche Bahn nutzen nur 10 Prozent der Befragten.
• Medien: Digitale Angebote dominieren informations- und unterhaltungsorientierte Mediennutzung der Jugend.
• Arbeit und Beruf: Führungsverantwortung will bei den Jungen kaum jemand übernehmen. Ein gutes Betriebsklima ist ihnen ebenso wichtig wie gute Bezahlung und Jobsicherheit. Sinnfragen werden zurückgestellt.
• Wohnen und der Erwerb von Wohneigentum sind wichtige Anliegen der österreichischen Jugend.
• Vor einer neuen Völkerwanderung? Junge Familien wollen am Land leben, die Stadt ist vielen zu unsicher geworden.

Mit dem Studienpaket „Jugend-Wertestudie 2023“ einen Wissensvorsprung sichern:

• Das Studienpaket „Jugend-Wertestudie 2023“ beinhaltet einen ausführlichen Tabellenband mit allen Detaildaten, einen übersichtlichen Chartsband mit ausgewählten Grafiken, einen ausführlichen Textkommentar von Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier und eine einstündige Studienpräsentation durch Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier und ist zum Preis von Euro 3.490,00 exkl. USt. über das Institut für Jugendkulturforschung erhältlich.
• Hier können Sie das Bestellformular downloaden
• Für Fragen zur Bestellung und Koordination des Studienpräsentationstermins steht Ihnen unsere Geschäftsführerin Evelyn Nozsicska gerne zur Verfügung: enozsicska@jugendkultur.at

Studiensteckbrief:

• Titel der Studie: Jugendwertestudie 2023: Aufbruch oder Resignation?
• Eigenstudie des Instituts für Jugendkulturforschung und der T-Factory Trendagentur
• Studienleitung: Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier und Natali Gferer, BA
• Untersuchungsgruppe: 16- bis 29-Jährige in Österreich
• Quotenstichprobe: n=800, quotiert nach Geschlecht, Alter und Bildung
• Art der Befragung: online
• Befragungszeitraum: Frühjahr 2023
• Themen der Studie: Lebenszufriedenheit, Zukunftsbild, Sorgen und Ängste der Jugend, Mobilität, Urlaubsverhalten, Konsumverhalten, Markensympathie (über 50 abgefragte Marken), Freizeit, Mediennutzung, Einstellung zum Thema Wohnen, Einstellung zu Erwerbsarbeit und Beruf

Für inhaltliche Rückfragen zur Studie kontaktieren Sie bitte Studienleiter Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier.

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Die Studie ist zum Preis von Euro 2.490,- exkl. USt. über das Institut für Jugendkulturforschung erhältlich. Wir freuen uns auf Ihre Bestellung!

Generationenkulturen: Zwischen Harmonie und Distanz

Noch nie zuvor haben die Generationen so harmonisch zusammengelebt wie heute. Und dennoch unterscheiden sie sich in vielem fundamental: Die Jungen zieht es weg aus der Stadt, hinaus in den ländlichen Raum, wo sie in unmittelbarer Nähe der Natur leben möchten, sie haben andere Markenpräferenzen als Erwachsene und sie nutzen völlig andere Medien als die Älteren. Auch wenn es um das Auto oder die Urlaubsreise geht, liegen Meilen zwischen den Generationen. Besonders uneinig sind sich Jung und Alt zudem bei den Themen Klimaschutz und Parteipolitik. Es gibt aber auch eine große Gemeinsamkeit, die junge und ältere Generationen heute verbindet: den Wunsch nach vertrauensvoller Gemeinschaftlichkeit und Sicherheit.

Themen der Generationenstudie 2023:  

• Lebenszufriedenheit
• Zukunftsbild
• Ängste und Sorgen
• Politik und Engagement
• Mobilität
• Marken und Konsum
• Mediennutzung
• Wohnen
• Einstellung zu Erwerbsarbeit und Beruf

Das Generationenstudie 2023 ist im freien Verkauf über das Institut für Jugendkulturforschung erhältlich, das Studienpaket beinhaltet:

• einen Tabellenband mit allen Detaildaten
• ausgewählte Grafiken
• einen Textkommentar von Studienleiter Prof. Mag. Bernhard Heinzlmaier.
• Preis: Euro 2.490,- exkl. USt. – zum Bestellformular

Studienpräsentation auf Wunsch: Wir kommen gerne zu Ihnen und präsentieren gegen Aufpreis von Euro 900,- die Studie exklusiv für Sie und Ihre KollegInnen (Präsentation: ca. 45 Min.).

Foto: Pixabay

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Wer junge Menschen ansprechen und in einen Dialog einbinden will, muss wissen, wie sie kommunizieren und über welche Kanäle sie zu erreichen sind!

• Was ist „Digital Natives“ in ihrem Leben besonders wichtig?
• Welche Internetplattformen liegen bei jungen Österreicher*innen im Trend?
• Welche Medien und digitalen Angebote haben für Jugendliche und junge Erwachsene besonders hohen Freizeitwert?
• Wie hat sich die Medienfreizeit junger Menschen während der Pandemie verändert?
• Welche Medienfunktionen verbinden 16- bis 29-Jährige mit YouTube und Social Media?
• Welche Inhalte interessieren sie auf Social Media besonders?
• Welchen Info-Kanal würden sie wählen, um sich über wichtige Themen am Laufenden zu halten, wenn sie ein Monat allein auf einer einsamen Insel wären?
• Welchen Stellenwert haben Video- und Computerspiele im jugendkulturellen Alltag?
• Und wie sieht jugendliche Mediennutzung in digitalen Trend-Jugendkulturen wie der TikTok-/Instagram-Szene und der Gamer-Szene aus?

Antworten auf diese und weitere spannende Fragen finden Sie im Studienpaket „Digitale Jugendkultur“. Die Studie ist im freien Verkauf über das Institut für Jugendkulturforschung erhältlich. Lesen Sie hier, was Sie im Studienpaket „Digitale Jugendkultur“ erwartet:

Repräsentativdaten zu folgenden Themen:

• Lebensorientierung 16- bis 29-jähriger „Digital Natives“
• genutzte Internetplattformen
• Freizeitorientierte Mediennutzung (inkl. Zeitreihe/Trendentwicklung 2021 – 2022)
• Zielgruppenrelevante Ausspielkanäle für Information (Inselfrage)
• Trends rund um Gaming & Social Media
• Themeninteressen auf Social Media
• Nutzung von Video- und Computerspielen
• Image-Profil von YouTube, Facebook, Instagram und TikTok im Vergleich
• jugendkulturelle Szene-Affinität
• Special Insights: Lebensorientierung und Mediennutzung in der Social-Media- und Gamer-Szene im Vergleich

Studieninfo:

• Untersuchungsgruppe: 16- bis 29-jährige Jugendliche und junge Erwachsene bundesweit
• Studienleitung: Beate Großegger und Bernhard Heinzlmaier / Durchführung: Institut für Jugendkulturforschung in Kooperation mit tfactory Trendagentur
• Quotenstichprobe: n=1.000; quotiert nach Alter, Geschlecht, Bildung und Wohnregion
• Art der Befragung: online
• Fragebogen (exkl. Demographie): 9 geschlossene Fragen, 1 offene Frage
• Breaks: 16- bis 29-Jährige gesamt; Geschlecht: weiblich / männlich; Alterssubgruppen: 16 bis 19 Jahre / 20 bis 24 Jahre / 25 bis 29 Jahre; Bildung: niedrige & mittlere Bildung / höhere Bildung; Wohnregionen: Wien / Süden (Burgenland, Steiermark, Kärnten) / Mitte (Nieder- und Oberösterreich) / Westen (Salzburg, Tirol, Vorarlberg); digitale Trendszenen: TikTok-/Instagram-Szene / Gamer-Szene
• Presseinformation: Neue Studie zu digitaler Jugendkultur erschienen

Angebot, Preise & Bestellung:

• Studienpaket „Digitale Jugendkultur 2022: Kommunikation mit jungen Zielgruppen“ mit einem ausführlichen Chartsband (60 Seiten) und einem Tabellenband mit allen Detaildaten (52 Seiten) zum Preis von Euro 1.230,00 exkl. USt. – zum Bestellformular
• textierte Fachexpertise mit Exklusiv-Daten aus unserer Eigenforschung – Preise auf Anfrage
• Fachvorträge zum Thema „Kommunikation mit jungen Zielgruppen“ – Preise auf Anfrage

„Digital Natives“ zum Weiterlesen:

• Beate Großegger: Auf den Spuren digitaler „Media Maniacs“. Medien als Teil jugendlicher Freizeitwelten und unverzichtbares Element zeitgenössischer Jugendkultur(en), in: Medienimpulse 1/2022
• Die Sehnsucht nach dem echten Leben, in: Kurier vom 8.10.2023

Foto: Pixabay / Indivisible Gaming | Gaming Your Way – Indivisible Gaming (indivisiblegame.com)

The post Studie: Digitale Jugendkultur first appeared on Institut für Jugendkulturforschung.