Studie: Jugend & digitale Medien

Studie „Jugend und digitale Medien“

Bildungsnahe Jugendliche zeigen besondere Nähe zu Social Media. Ihr Trendsetter-Status gilt in ExpertInnenkreisen als unhinterfragt. Das Institut für Jugendkulturforschung hat 300 bildungsnahe „Digital Natives“ im Alter von 16 bis 24 Jahren zu ihrem digitalen Kommunikationsmix befragt. Die Studie zeigt: Social Media sind aus den jugendkulturellen Lebenswelten nicht mehr weg zu denken. Die Smartphone-Sättigung liegt in der Zielgruppe bei nahezu 100%, mobile Nutzung in Echtzeit wird bei Jugendlichen zur selbstverordneten Medizin gegen „FOMO“ (Fear of missing out).

Lesen Sie mehr in der Presseaussendung vom 7.3.2018: Neue Studie des Instituts für Jugendkulturforschung gibt Einblicke in die digitalen Lebenswelten junger ÖsterreicherInnen

Studien-Info

Mehrthemen-Umfrage unter 300 bildungsnahen 16- bis 24-jährigen: Quotenstichprobe: rep. für bildungsnahe 16- bis 24-jährige Jugendliche und junge Erwachsene / Art der Befragung: online / Studienteam: Dr. Beate Großegger, Katharina Koller, Matthias Rohrer
Themen des Studienteils „Jugend und digitale Medien“: Nutzungshäufigkeit digitaler Angebote − Facebook, YouTube, Instagram, WhatsApp, Snapchat, Twitch / Smartphone-Besitz / am häufigsten verwendete App / beliebteste YouTube-Genres / Akzeptanz von kommerzieller Werbung auf Social Media / Einstellung gegenüber Influencern auf YouTube / wahrgenommene Präsenz von Influencern auf YouTube / Glaubwürdigkeit von Influencern auf YouTube / Themeninteressen auf Instagram / Einstellung gegenüber Influencern auf Instagram / wahrgenommene Präsenz von Influencern auf Instagram / Glaubwürdigkeit von Influencern auf Instagram
Studienband: Der Datenband (Charts und Tabellen) ist im freien Verkauf über das Institut für Jugendkulturforschung erhältlich – weitere Infos und Bestellung

Ausgewählte Ergebnisse auf einen Blick

Das App-Universum differenziert aus, WhatsApp bleibt unverzichtbar: In Sachen Smartphone-Apps orientieren sich bildungsnahe „Digital Natives“ am Mainstream. Vor allem WhatsApp ist für junge ÖsterreicherInnen zum unverzichtbaren Tagesbegleiter geworden. 97% der bildungsnahen „Digital Natives“ nutzen WhatsApp täglich. Unter den fünf am häufigsten genutzten Apps belegt WhatsApp mit sehr deutlichem Abstand Platz 1.
Jugendkultur digital − Snapchat für Teenies, Twitch für echte Insider: Social-Media-NutzerInnenkulturen differenzieren aus. Bei Teenies liegt Snapchat im Trend: 74% der 16- bis 19-jährigen nutzen Snapchat täglich. Facebook wird hingegen alt und immer älter: Nur mehr 52% der 16- bis 19-jährigen nutzen Facebook als Tagesbegleiter, bei den 20- bis 24-jährigen liegt der Anteil der täglichen Facebook-User noch bei 86%. Twitch, ein Live-Streaming-Videoportal, das vorrangig zur Übertragung von Videospielen genutzt wird, bleibt ein Nischending.
„Generation Cloud-TV“ − hohe Bedeutung von YouTube: YouTube ist in der „Generation Cloud-TV“ zu einem ernst zu nehmenden Faktor in Sachen „Internetfernsehen“ geworden. Vor allem bei männlichen Jugendlichen ist YouTube im Media-Mix fest verankert: Für 83% der Burschen und jungen Männer, die YouTube täglich nutzen, ist YouTube zum unverzichtbaren Tagesbegleiter geworden. YouTube ist nicht nur Entertainment, sondern gewinnt auch in der informationsorientierten Mediennutzung zunehmend an Bedeutung.
Gender-Gap in den Genrepräferenzen – auch in den Bildungsschichten: Im Ranking der beliebtesten YouTube-Genres liegen „Musik“ und „Comedy“ bei beiden Geschlechtern ganz vorne. Ansonsten laufen Genrepräferenzen über weite Strecken auseinander. Die Top-5-YouTube-Genres der Mädchen und jungen Frauen sind: Musik, Comedy, Tutorials, Beauty/Kosmetik und Kino/Film. Die Top-5-YouTube-Genres der Burschen und jungen Männer: Musik, Comedy, Sport, Fitness und Dokumentationen.

Der Datenband zur Studie ist im freien Verkauf erhältlich – zum Bestellformular. Weitere Ergebnisse der Studie sind über Fortbildungsangebote und Beratung des Instituts für Jugendkulturforschung zugänglich, bei Interesse senden Sie bitte einfach ein kurzes Mail mit Ihren Kontaktdaten an studien@jugendkultur.at und wir machen Ihnen sehr gerne ein maßgeschneidertes Angebot.