Welche Szenen und Lifestyles sind „in“ und welche „out“?
WIEDERAUFERSTANDEN: DIE JUGENDSZENEN ALS VERLÄSSLICHES MARKETINGTOOL
Grundlage der vorliegenden Jugend-Szene-Analyse sind Interviews mit jeweils 1.000 Jugendlichen in Österreich und in Deutschland. Die befragten Jugendlichen waren zwischen 16 und 29 Jahre alt. Die Befragungen wurde im Mai/Juni 2021 durchgeführt. Die Studie ist repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Bildung und Region. Breaks über Bildungsniveau und Migrationshintergrund sind möglich.
Studienautor Prof. Bernhard Heinzlmaier gibt Ihnen topaktuell und exklusiv erste Einblicke in die spannenden Ergebnisse:
Viele Jahre war es um das Marketingtool der Jugendszenen still. Nun kehren sie wieder mit Bravour in die Praxis des Jugendmarketings zurück. Der Vorteil der Jugendszene-Methode: Jugendszenen sind erfahrungsadäquat, d.h. es gibt sie tatsächlich und Jugendliche erleben sie tagtäglich real und hautnah, während die lange Zeit gängigen Milieu-Studien aus künstlich gebildeten Gruppen bestehen, die in keiner Weise erfahrungs- und erlebnisgesättigt sind.
Jugendszenen erleben die Jugendlichen wirklich und sie sind in ihnen mit Herz und Seele engagiert. Die starke Gefühlsbindung an die Szenen und das tatsächliche Gemeinschaftserlebnis mit Gleichgesinnten und Gleichgestylten macht Jugendszenekulturen zum idealen Transportmittel für Marken, die bildgetrieben, also präsentativ und emotional an die Zielgruppen andocken wollen, für Marken, die ihrer Zielgruppe nicht schulmeisterhaft erklären wollen, was der Vorteil ihres Produktes ist, sondern die ihre Vorzüge in eine persuasive Bildsprache zu übersetzen verstehen und die so ZEIGEN können, was sie wirklich können. Zudem sind Jugendszenen auch deshalb für das Jugendmarketing das erste Mittel der Wahl, weil in ihren Mittelpunkten real existierende Trendsetter und Influencer stehen, deren Wirkung man genau testen und analysieren kann, denen die jugendlichen Szenegänger vertrauen und die ihre Gefolgschaft direkt und wirkungsvoll an szenetypischen Orten ansprechen können.
Jugendliche unserer Zeit sind flexibel und ständig auf dem Sprung von einer Community zur nächsten. Ihr Verhalten wird nicht von „ewigen Werten“ bestimmt. Im Gegenteil, die postmodernen Jugendlichen sind spontan und in einem ständigen Prozess der Veränderung begriffen. Einmal tritt der Gamer in ihnen in den Vordergrund, dann wieder der Fitness-Freak und beim nächsten Mal der Motorsportfan. Das ganze Leben ist ein andauerndes Spiel mit dem Zauber der Oberfläche, mit Zeichen und Symbolen. Heilig ist diesen jungen Spielern wenig.
Über 70% der Jugendlichen fühlen sich einer Szene zugehörig. Die größten Szenen sind Gamer, Fitness-Szene, Fußball-Fans, Auto-/Motorrad-Fans und Instagram/TikTok-Fans.
Ein Blick nach Österreich:
Rund 30% der jungen Männer fühlen sich der Gamer-Szene zugehörig, fast 20% der Auto-/Motorrad-Szene.
Die Auto-/Motorrad-Szene ist die Szene des Jahres 2021. Das Interesse an dieser Art „traditioneller“ Mobilität hat extrem zugenommen. In einer Zeit der voranschreitenden Entindividualisierung, Kollektivierung und staatlichen Steuerung, wird die Zahl der jungen Menschen wieder größer, die sich demonstrativ durch ein „nicht-zeitgemäßes“ Hobby ihre Einzigartigkeit und Individualität zurückerobern wollen.
Ein Blick nach Deutschland:
Dort ist die größte und bedeutendste Jugendszene die Fitness-Szene, zu der sich 18% der jungen Frauen zugehörig fühlen. Die größte Szene im weiblichen Segment ist die
Instagram/TikTok-Szene. Auch in ihr wirken rund 19% der Szenegängerinnen aktiv mit.
Im 20-Jahre-Vergleich haben die Fußball- und die Techno-Szene stark an Anhängerschaft verloren, während Fitness-Szene und Öko-Szene sich verdoppelt haben. Neu unter den Spitzen-Szenen sind die Auto-/Motorrad-Szene und die Instagram/TikTok-Szene.
Detaillierte Ausführungen zu den angerissenen Themen und zusätzliche Informationen erhalten Sie mit den Studienunterlagen.
Mit dem Studienband „Jugendszene-Lifestyle-Report 2021“ erhalten Sie wie immer Tabellenband, Grafiken und einen textierten Bericht!
STUDIENPREISE:
LIMITIERTES SPEZIAL-ANGEBOT – exklusiv für unsere Abo-BezieherInnen:
Alle genannten Preise verstehen sich zzgl. gesetzl. MwSt.
DIE STUDIE:
Im Rahmen des Jugendszene-Lifestyle-Reports 2021 wurden im Mai/Juni 2021 vom Institut für Jugendkulturforschung und von der T-Factory Trendagentur 1.000 repräsentativ ausgewählte Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 16 bis 29 Jahren jeweils in Österreich und Deutschland online zu Jugendszenen und Lifestyle befragt.
Der top-aktuelle Jugendszene-Lifestyle-Report 2021, in Kooperation mit der T-Factory Trendagentur, ist ab sofort erhältlich: Studie bestellen